Brief calzados Osito

Brief Calzados Osito

1) Definición Grupo Objetivo

a) demográficamente: - Hombres y mujeres
Padres y Madres
GSE c2-C3
Santiago, Ñuñoa, Macul, La reina, San Miguel, Peñalolen
La FloridaEntre 25 y 40 años

b) Psicográficamente :
Técnicos o profesionales con trabajo estable, padres modernos que le dan gran importancia a la calidad de los productos que compran para sus hijos.2) Definición del producto :
Productos de temporada primavera verano,entre ellos se encuentran sandalias sandalias para niños y nias. El principal beneficio qye entregan los productos es su grancalidad, ya que estan hechos de cuero 100% natural; además la marca consta con una vasta experiencia que le otorga un calor añadido a cada uno de sus productos.
Los productos, en este caso lassandalias, son ocupadas por los niños en período estival.
Las sandalias Osito se encuentran en la fase introductoria dentro del ciclo de vida del producto, por ende necesitan una campaña de lanzamiento.3) Carácterísticas y condiciones del mercado potencial

La venta de calzado ha aumentado un 19,3% según la consultora EUROMONITOR, alcanzando ventas de US$736 mil dólares.
En Chile existe unpromedio de 5,3 pares de calzado por hogar. Hay que tener en cuenta que la apertura comercial a países asiáticos a sido uno de los artífices de este aumento de venta de calzado en el mercado (Esto tambiénrepresenta una amenaza para el calzado chilena )
A situación para e calzado de niños es bastante similar, con la diferencia de que el pick de ventas se produce en marzo.
Las tendencias dentro deeste rubro se centran en conseguir una mezcla perfecta entre estilo y calidad.

4) Entorno competitivo:
-Competencia directa
Colloky , Bubble Gummers , Calpany
-Competencia indirecta : Calzados Chinos.

5) Datos de la Empresa

Osito es una empresa fundada en el año 1952 que partió como una empresa que asesoraba ortopédicamente a médicos para la confección de...