Brief de marca

INVESTIGACION DE MERCADOS
BAVARIA

2011.
OBJETIVO GENERAL
Investigar y analizar el marketing mix de la cerveza águila frente a las otras marcas existentes en el mercado.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Comparar diferentes atributos y variables de la cerveza Águila en distintos puntos de venta en el sector sur de la ciudad de Bogotá.
* Evaluar las fortalezas y debilidades que presenta lamarca dentro del mercado.
* Analizar la publicidad que ha venido haciendo la marca a través de su ciclo de vida en el mercado.
INTRODUCCIÓN
Bavaria es la operación industrial de SABMiller en Colombia, y el más importante conglomerado industrial de bebidas del país, Está conformado por seis plantas cerveceras ubicadas en Barranquilla, Duitama, Bucaramanga, Cali, Medellín y Tocancipá; y por dosmalterías, una en Tibitó y otra en Cartagena, las cuales manufacturan, distribuyen y venden cerveza, maltas y aguas de mesa. También es dueña de la firma Impresora del Sur.
SABMiller es la segunda cervecera mundial en volumen con operaciones en 75 países de los seis continentes y una producción que supera los 213 millones de hectolitros de cerveza con cerca de 200 marcas, Suramérica constituyela primera región más importante en términos de ganancias para la compañía, representando el 31% de las utilidades.
RESEÑA HISTORICA
1889 El 4 de abril Se fundó la Sociedad Kopp s Deutsche Brauerei Bavaria, el 4 de abril.
1902 Se fundó Cervunión en Medellín.
1910 Se lanzó al mercado colombiano la cerveza La Pola.
1913 Se fundó la Cervecería Barranquilla.
1913 Se lanzó la cerveza Aguila.1930 Nace Consorcio de Cervecerías Bavaria producto de la fusión de Kopps Deutsche Brauerei y otras cerveceras regionales.
1933 Nació la Cervecería Barranquilla y Bolívar S.A.
1959 El Consorcio de Cervecerías Bavaria cambió su nombre a Bavaria S.A.
1967 Las cervecerías Bolívar y Barranquilla se fusionaron para formar la Cervecería Aguila S.A.
1967 Las cervecerías Aguila y Bavaria se fusionan.1972 Bavaria adquirió Cervecería Unión de Medellín.
1973 Se inauguró Cervecería Bavaria en Bogotá.
1975 Bavaria adquirió la planta de Cervecería Litoral, ubicada en Barranquilla.
1981 Bavaria colocó sus acciones en la Bolsa de Valores de Colombia.
1992 Se inauguró Maltería Tropical en Cartagena.
1994 Se comenzó a producir agua de mesa y refrescos de fruta.
1997 Primera escisión de ValoresBavaria, que independizó a Bavaria S.A. para su enfoque exclusivo en el sector de bebidas; se consolidó en 2001.
2001 Bavaria reestructuró su plataforma productiva.
2002 Lanzamiento de la cerveza Aguila Light.
2003 Se lanzó la cerveza Bahía.
2004 Salen al mercado Agua Brisa con gas y Malta Leona Cool.
2005 Bavaria es vendida a la británica SABMiller
2007 Bavaria adquiere la Cervecería Leona.Sale al mercado la cerveza Redd’s.
2009 Bavaria cumple 120 años. El negocio de Agua Brisa es vendido a Coca-Cola.
PORTAFOLIO PRODUCTOS
* Peroni
* Miller
* Club Colombia
* Redd´s
* Águila Light
* Águila
* Póker
* Póker ligera
* Pilsen
* Costeña
* Cola & Pola
* Pony Malta
Mercado: Cervezas
Águila
En 1905 los habitantes de Barranquilla pruebanpor primera vez una cerveza elaboraba en su misma ciudad natal por la Cervecería Bolívar.
En 1913 es fundada la Cervecería Barranquilla manejando marcas como Águila, Escudo, Gallo Giro y San Nicolás. En el año1933 se constituye la Sociedad Anónima Cervecería Barranquilla y Bolívar y se crea el eslogan “Cerveza Águila sin igual y siempre igual”. En marzo de 1967 el nombre de la empresa fuecambiado a Cervecería Águila S.A., en razón que su producto más vendido era la cerveza Águila.
A inicios de la década del 70, se decide modernizar la etiqueta de Águila. En 1985 se fabrica por primera vez la cerveza Águila Imperial. En 1933 se inicia la diversificación de sus presentaciones. En 1994, bajo el lema de “La #1”, Águila se convirtió en la patrocinadora oficial de la Selección Colombia de...