Brief de medios

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BRIEF DE MEDIOS
INFORMACION BASICA PARA EL PLANEAMIENTO DE MEDIOS

1.- DATOS GENERALES

1.1.- Cliente: ____________________________________________________
1.2.- Producto:___________________________________________________
1.3.- Periodo Publicitario: _______________________________________________________

1.4.- Objetivos de Comunicación: ________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

1.5.- Objetivos Publicitarios: ________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________1.6.- Problema que se debe resolver:__________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________

2.- DATOS DE MERCADEO
2.1.- ¿Cuáles son los objetivos del cliente para con este plan?
Parámetro | Situación Actual |Situación Deseada |
Participación de mercado | | |
Crecimiento en ventas | | |
Top of mind | | |
Total Recall | | |
Intención próxima compra | | |

2.2.- Con la finalidad de establecerla elasticidad de las ventas en relación con el esfuerzo publicitario en medios, se solicita, el comportamiento de las ventas en los últimos tres años, por semestre:
Año | Semestre | Ventas(Unidades o cordobas/dólares) | Cumplimiento con presupuesto de ventas (%) |
Inmediato | I | | |
| II | | |
Anterior | I | | |
| II | | |
Transanterior | I | | |
| II | | |...
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