Brief de medios

BRIEF DE MEDIOS
INFORMACION BASICA PARA EL PLANEAMIENTO DE MEDIOS

1.- DATOS GENERALES

1.1.- Cliente: ____________________________________________________
1.2.- Producto:___________________________________________________
1.3.- Periodo Publicitario: _______________________________________________________

1.4.- Objetivos de Comunicación: ________________________________________________________________________________________________

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1.5.- Objetivos Publicitarios: ________________________________________
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____________________________________________________________1.6.- Problema que se debe resolver:__________________________________
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2.- DATOS DE MERCADEO
2.1.- ¿Cuáles son los objetivos del cliente para con este plan?
Parámetro | Situación Actual |Situación Deseada |
Participación de mercado | | |
Crecimiento en ventas | | |
Top of mind | | |
Total Recall | | |
Intención próxima compra | | |

2.2.- Con la finalidad de establecerla elasticidad de las ventas en relación con el esfuerzo publicitario en medios, se solicita, el comportamiento de las ventas en los últimos tres años, por semestre:
Año | Semestre | Ventas(Unidades o cordobas/dólares) | Cumplimiento con presupuesto de ventas (%) |
Inmediato | I | | |
| II | | |
Anterior | I | | |
| II | | |
Transanterior | I | | |
| II | | |...