Brief de medios

TERMINOLOGIA BASICA DE MEDIOS.

PEOPLE METER

DISPOSITIVO ELECTRÓNICO QUE PERMITE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA. LA GRABACIÓN SE SE HACE TANTO DEL CANAL SINTONIZADO COMO DE LA PERSONA O PERSONAS QUE ESTÁN VIENDO T.V. EL CONTROL DE EVENTOS SE REALIZA MINITO A MINUTO

Datos Generales
Población: 44 Millones Universo IBOPE: 14 Millones Muestra IBOPE: 1,100 hogares Se expande a 1,800 Personas xhogar: 4,5 TVs por hogar: 1,5

Muestra IBOPE

Caribe Oriente Centro

Antioquía People Meter Cafetera

Regiones: 6 Ciudades: 10

Pacífico

Peso
Caribe 15,2 16,1 Antioquía Oriente 7,9

People Meter Peso

Cafetera Centro 7,3 39,7 Pacífico 13,9

Cómo se recoje la información?
REAL TIME

IBOPE

UNIVERSO

Conjunto de individuos o elementos pertenecientes a una población(hogares) que deben ser investigados. investigados.

CUBRIMIENTO

Ejemplo: Cubrimiento de Televisión: 97%

Número o porcentaje de hogares, susceptibles de recibir un mensaje en un área determinada. A mayor potencia del medio, mayor es su cobertura.

Penetración
Número o porcentaje de hogares o de personas que son susceptibles de recibir un mensaje porque poseen un televisor, un radio,compran una revista o periódico etc. (No importa que se use o no) HOGARES URBANOS HOGARES CON TV PENETRACION 8’011.750 6’970.222 87%

RATING
•Es el PORCENTAJE de hogares o personas que observaron EN PROMEDIO un programa de Televisión o en un espacio de tiempo determinado. Hallar el rating de este programa de una hora de duración: Universo = 10 personas. P M A R R J I E
J u a n x x x x x x x x x x xx e d r o x x x x x x x x x x x x a r í a n g i e a m ó n x x x x x x J o s é x x x x x x x x x x x x o c í o x x o r g e r e n e d g a r

Minutos 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60

x x x x x x x

Rating= (2*(60/60)) + (4*(20/60)) + (1*(10/60)) + (1*(15/60)) + (1*(30/60)) = 2 + 1.3 + 0.15 + 0.25 + 0.5 =

4.2% RATING PERSONAS

RATING TARGET
•Es el PORCENTAJE de personas QUE CUMPLENDETERMINADAS CARACTERISTICAS, que observaron EN PROMEDIO un programa de Televisión o en un espacio de tiempo determinado. Cual es el RATING TARGET EN HOMBRES ?
J u a n x x x x x x x x x x x x P e d r o x x x x x x x x x x x x M a r í a A n g i e R a m ó n x x x x x x J o s é x x x x x x x x x x x x R o c í o x x J o r g e I r e n e E d g a r

Minutos 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60

x x x xx x x

Rating= (2*(60/60)) + (2*(20/60)) + (1*(30/60)) = 2 + 0.6 + 0.5 =

3.1%

ENCENDIDO
–Porcentaje de personas u hogares que ven o escuchan t.v. o radio, con relación a una base, sin importar la estación.

–Ej:
= 100 % crc rcn crc crc

–TOTAL TV HOGARES ON –Canal Caracol –Canal Rcn

: : :

4 3 1

80% 60% 20%

Alcance
•ALCANCE O REACH Porcentaje de población expuesta almenos una vez a un mensaje, en un periodo de tiempo definido.

PROGRAMA A B C % PERSONAS /10 # DE VECES

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

X X X
10% 3

X X X
20% 2

X X X
40% 3

X X X
50% 3

X X X
60% 2

X X
70% 1

X
30% 2

X
80% 2

X
90% 2

9 de 10 personas vieron por lo menos 1 vez el anuncio ALCANCE 90%

Impactos
•Sumatoria de todas lasexposiciones a un anuncio, incluyendo las duplicaciones. son los mismos trp’s pero expresados en valores absolutos. (también se denomina contactos)

PROGRAMA A B C % PERSONAS /10 # DE VECES

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

X X X
10% 3

X X X
20% 2

X X X
40% 3

X X X
50% 3

X X X
60% 2

X X
70% 1

X
30% 2

X
80% 2

X
90% 2

IMPACTOS Σ de veces que se vioel anuncio 3+2+2+3+3+2+1+2+2+Total Impactos = 20

Frecuencia
FRECUENCIA: •Número promedio de veces que un hogar o persona es expuesta a un mensaje en un periodo de tiempo.

PROGRAMA A B C % PERSONAS /10 # DE VECES

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

X X X
10% 3

X X X
20% 2

X X X
40% 3

X X X
50% 3

X X X
60% 2

X X
70% 1

X
30% 2

X
80% 2

X
90%...