Brief escudo

1. Todo sobre el Producto (Marca)
 Empresa: Cerveceras CCU Chile Ltda.

 Rubro: Venta de bebidas de fantasía y bebidas alcohólicas.

 País: Chile.

 Fundada: Desde 1850.

 Como es percibida a nivel Nacional: Lanzada al mercado en 1942, su alta calidad y su innovador marketing la posicionan hoy como la marca favorita de los jóvenes que buscan una cerveza con más cuerpo, más colory más sabor. Actualmente es la segunda en ventas y preferencias en el mercado nacional. Los consumidores comentan sobre este producto, de esta manera: “Me retrata en cuerpo y alma”…”Tiene una postura más creíble”…”Escudo siente, piensa, habla y se viste como yo”…“Es verme yo mismo, yo podría estar allí, en los comerciales”...”Es independiente, autónoma”…”No se vende, no transa”…”Es honesta, nopretende ofrecerte lo que no tiene”…”Es buena onda, adaptable, no me juzga, acepta la diversidad”.

 Logotipo:



 Producto: Cerveza Escudo

 Grupo Objetivo: Hombres y mujeres mayores de edad. La publicidad se enfoca principalmente en los jóvenes que estudian, trabajan, o aunque no tengan trabajo ellos suelen juntarse a beber de vez en cuando, les gusta salir a bailar,comparten con amigos, les gusta escuchar música, conocer gente, están involucrados en las redes sociales, tales como facebook, twitter, etc. También son personas de espíritu dinámico y optimista, los motiva una vida independiente, pero compartida con amigos, sin ataduras, son personas sociables, acostumbran salir a divertirse de noche, informados de los productos que identifican su personalidad,conocedores de cerveza. En el proceso de compra influye el factor precio pero no sobre las características del producto o calidad del mismo.
En general los jóvenes son mayoritariamente solteros (80%) . Del total de la población juvenil la mitad es estudiante superior y un 40% está incorporado a la fuerza laboral. Durante el tiempo libre, ven televisión, salen con amigos.
Los jóvenes se ven a símismos como más alegres, menos responsables, más optimistas, más participativos, menos trabajadores, menos obedientes, mas idealistas, menos informados, más agresivos, menos conservadores, más críticos y más extranjerizantes que los adultos.
Los productos que más compran en orden de mayor a menor porcentaje son: comer fuera de la casa, compra de cerveza, compra de productos tecnológicos, entradaspara asistir a espectáculos artísticos (teatro, cine, shows) , cigarrillos y entradas para asistir a lugares de entretención nocturna (discotecas, fiestas).
Los estudiantes son quienes presentan más altos de compra de este producto, lo que habla de una vida más afuera de la casa, no sólo en su quehacer diario de estudiante, sino como espacio de convivencia social.

 Estratos socioeconómicos:c1, c2, c3.

 Promesaa Básica: Cuerpo, sabor y color.

 Reason Why: Porque es una cerveza de tono dorado oscuro, con moderada espuma clara, de aroma medio dulzón, no muy fuerte, pero bien agradable.

 CCC: “Canchero”, “Winer”.

 Competencia directa:
Cervezas competencia directa nacional:

 BECKER
 CRISTAL
 AUSTRAL
 PAULANER
 BRAHMA
 BÁLTICA
 DORADA
 ROYAL
 CORONA Competencia indirecta:

 WISKY
 RON
 VODKA
 TEQUILA
 PISCO
 VINO
 CHICHA
 COÑAC
 MENTA
 MANZANILLA
 AMARETTO

2. Análisis del Producto y Servicio

 Objetivo: Escudo es una cerveza de la empresa CCU Chile, con 4´6º de alcohol, fabricada a base de cebada malteada, lúpulo, cereales escogidos, agua y levadura.

 Subjetivo: Al probarla, es una cerveza amarga, con unbuen sabor y buena persistencia de su presencia en el paladar. Se nota algo del sabor a grano cuando se ingiere. Tiene todo lo que se puede esperar de una cerveza de tipo lager: refrescante, amarga y de un fuerte tono dorado. Por motivos comerciales tiene una graduación alcohólica un poco más fuerte que las cervezas lager tradicionales, lo cual le da ese "toque" fuerte que presenta esta cerveza....