brief nescafe

BRIEF PUBLICITARIO DE NESCAFE
NESCAFÉ es el café soluble de Nestlé, que fue lanzado a nivel mundial en el año 1938 e introducido en el mercado español en el año 1954.
En el año 1968 se construyela fábrica de Girona (España) donde actualmente todavía se produce el café soluble.
NESCAFÉ ha sustentado su crecimiento y liderazgo a los largo de su historia en la innovación y renovaciónconstante de sus productos con tecnologías exclusivas, que nos han permitido tener una superioridad clara de producto respecto a la competencia.
Asimismo, también se ha sustentado en una inversión encomunicación continuada de la marca a través de inolvidables campañas publicitarias, como los famosos “buenos momentos NESCAFÉ”.
Actualmente la marca tiene una amplia gama de productos en su portafolio:Nescafé Classic Natural: posicionado en la mañana para despertarse
Nescafé Descafeinado: posicionado en momentos de relax y desconexión
Nescafé Cappuccino: posicionado en momentos de placerNescafé 3 en 1: para tomar en un café con leche estés donde estés.
Nescafé creme: para disfrutar de la mejor crema en tu café con leche.
Hoy en día NESCAFÉ sigue siendo en España la marca preferida pornuestros consumidores, con una tasa de fidelidad del 73% y un nivel de conocimiento del 92%, y sigue disfrutando de una posición de liderazgo claro en el mercado de café soluble
OBJETIVOS
NESCAFÉ enestos momentos quiere lanzar una nueva identidad visual de marca así como un nuevo posicionamiento basado en una nueva Big Idea de marca con los siguientes objetivos:

Rejuvenecer la marca (“NewNESCAFÉ”)
Aumentar la conexión emocional con el consumidor
Convertir a NESCAFÉ en una “love Brand”
Orquestar la comunicación de las distintas variedades de la marca
Nueva Identidad VisualNESCAFÉ ha cambiado su logotipo haciéndolo más moderno, más fresco, y con un elemento muy relevante como es el acento rojo, que pretende convertirse en un icono para la marca.

PÚBLICO OBJETIVO...