BRIEF PUBLICITARIO

BRIEF PUBLICITARIO

¿QUÉ ES UN BRIEF?



El brief es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a
grandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejoral cliente
y así tener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva. Es
importante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debe
adaptar a nuestrasnecesidades.



Cada empresa maneja una estructura particular de brief, pero indistintamente de
ello, todas buscan siempre rescatar la información más importante del
cliente/producto para asíestructurar mejor las estrategias y objetivos a seguir.



ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIO





PARTE I - EMPRESA



Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marcaactual): Cuando
tenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, el punto de partida debe ser la
recopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto de
partida y a definirmetas que se tendrán que cumplir con el proyecto en cuestión.
Además nos proporciona una guía sobre cuáles serán las posibles soluciones.



Análisis del servicio: se debe identificar elobjetivo que tiene la empresa
actualmente y hacia dónde van dirigidos sus esfuerzos así como el ciclo de vida del
mismo.



Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupoobjetivo
que actualmente posee la empresa: Perfil Demográfico, Perfil Sicográfico, Papel en
la Compra, Posicionamiento Actual



PARTE II - MERCADO



Análisis del mercado: otra manerade situarnos en el lugar de nuestro cliente, es
sabiendo el mercado actual de su producto. También es importante saber su
participación de mercado, qué tipo de competencia directa e indirectaposeen,
cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se debe
realizar además un correcto análisis FODA.








PARTE III: MARKETING



Objetivos de...