Brief Publicitario

Universidad Latina de Panamá
Sede Penonomé


Facultad ciencias de las comunicaciones
Licenciatura de mercadeo y publicidad

Asignatura
Estrategia Publicitaria

Estudiantes
Eilyne Arosemena
Melanie Carrillo
Jorge Sánchez

Tema
Brief: Listerine

Profesora
Lic. Aracely Sánchez


Fecha
28 de Julio del 2015

Brief Publicitario
1. Empresa: Listerine

a) Análisis de la situación
Listerine es unenjuague bucal antiséptico; es propiedad de Johnson & Johnson, es originario de EE. UU. y se comercializa en todo el mundo. Su fórmula se especializa en combatir los gérmenes que causan el mal aliento como las bacterias y el sarro. Su lema es "Mata los gérmenes que causan el mal aliento". Fue nombrado así en honor a Joseph Lister, que contribuyó a reducir en gran medida el número de muertes porinfecciones contraídas en el quirófano después de que los pacientes fueran sometidos a intervenciones quirúrgicas.
Listerine es uno de los enjuagues bucales más populares en Estados Unidos.[ ]Originalmente comercializado por la Sociedad Lambert Pharmacal que más tarde se convirtió en Pfizer, actualmente es fabricado y distribuido por Johnson & Johnson desde la adquisición de esa compañía de ladivisión de Pfizer Consumer Healthcare a finales de diciembre de 2006.
LISTERINE va dirigida al grupo familiar, específicamente a esos consumidores conservadores donde lo esencial es el buen aliento y el cuidado bucal; no la innovación del producto.
Posiscion en el mercado:
Encuesta hecha por la Universidad Mesiameriana, facultad de ciencias de la comunicación social
b) Análisis del servicio
Listerineofrece una variedad de productos para la salud bucal, sin embargo su principal línea son los enjuagues bucales y es el producto por el cual más se recuerda a esta marca.
LISTERINE®, ¡una completa gama de enjuagues bucales de uso diario para el mejor cuidado de tu boca! El uso de LISTERINE® dos veces al día después del cepillado mejora significativamente la higiene bucal, porque llega a sitios queel cepillo no alcanza.
Dentro de la gama de enjuagues bucales Listerine, encontramos diferentes variedades de productos para tratar problemas como:
Mal aliento
Sarro
Gingivitis
Dientes con manchas
Placa dental
Sensibilidad dental
Caries

c) Análisis del consumidor
Las personas usan los productos de Listerine para proteger la salud de su boca, se preocupan por el cuidado de los dientes, encías ylengua. Los consumidores son conscientes que el cepillo no es suficiente.
¿Que usa para el cuidado de su boca?






2. Mercado

Análisis de mercado: FODA
FORTALEZAS:
El color y el sabor autentico
Tienen mejor presentación
Tienen precios más bajos
En sus promociones incluyen productos accesorios

DEBILIDADES:
No poseen muchas líneas de productos
Pocos tamaños en sus presentaciones ( Pequeño,mediano y grande)
Insuficientes canales de distribución lo que trae consigo el difícil acceso a los productos.
Limitadas campañas publicitarias
No llevan a cabo programas sociales en las escuelas.

OPORTUNIDADES:
Alianzas con otras empresas
Caída del consumo del producto líder
Posible saturación de la red de distribución.

AMENAZAS:
Empresas del mismo ramo compite la presentación de sus productosGrandes innovaciones en la presentación de sus productos por parte de otras empresas
Gozar de grandes avances tecnológicos permiten el máximo posicionamiento en el mercado.
Presencia de un amplio número de competidores potenciales.
3. Marketing

a) Objetivos de marketing.
Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso del enjuague bucal Listerine, con elfin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del producto. Posicionando a la marca Listerine como el mejor producto para la salud bucal.

b) Estrategia de marketing.
Hacer énfasis en los atributos distintivos que posee el producto y el valor agregado que le ofrece al consumidor al estar respaldada por la opinión de los expertos a nivel mundial.
Recordar al consumidor los diferentes...