Brief Publimeto

BRIEF - PUBLIMETRO
Identificación del solicitante:
Empresa Publimetro, perteneciente al Holding Sueco con sede en Luxemburgo de la cadena sueca ¨Metro World News¨ cuyo nombre a nivel internacionales de Metro Internacional.
Resumen:
Desarrollo del mercado local
Estrategia de comunicación
Estrategia de distribución
Determinación del público objetivo y target group
Requerimiento:
Desarrollo decampaña de medios y comunicación de marketing de la empresa.
Con fuerte referencia en los atributos y ventajas competitivas.
Antecedentes del mercado:
Proviene de la gran cadena Metro Internacional,la cual tiene su origen en Europa. Se distribuye en distintas ciudades de Latinoamérica bajo el nombre Publimetro, y hoy viene a Lima con ese nombre.
Principales competidores:
Publimetro no tienepor el momento competidores directos, ya que es el único diario que se distribuye de forma gratuita. Pero sus principales competidores indirectos vendrían a ser los diarios más populares que circulanen la ciudad.
Análisis problema – oportunidad:
Problemas
* Producto nuevo en el mercado nacional
* Información rápida, corta, directa.
* Demasiadas imágenes.
* En algunos casos de difícilubicación, generándose así una demanda insatisfecha.
Oportunidades
* Se distribuye dentro de algunas instituciones como universidades.
* Se distribuye en las principales avenidas de la ciudad.* Se distribuye en el metropolitano para las personas urbanas de a pie.
* Es de distribución gratuita y lo seguirá siendo.
* Se reparte de forma directa.
* Los consumidores no buscan eldiario, el diario va a ellos.
* Rápida información.
* De fácil entendimiento.

Objetivos:
* Desarrollar el mercado.
* Que el público objetivo lo reconozca como un buen producto y estédispuesto a recibir el diario.
Público objetivo:
* Personas del sexo masculino y femenino.
* Edades de 18 años a más.
* NSE A+, B+
* Ubicados geográficamente en la ciudad de Lima.
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