Brief Purina

MARCA
PURINA FECHA BRIEF 29/10/2014
RESPONSABLE PRODUCTO/SERVCIO Dog ChowFECHA CONTRA BRIEF NOMBRE ACTIVIDAD FECHA REALIZACIÓN ACTIVIDAD Descripción
Área del negocio: según la investigación en el mercado, se calcula que existen más de
100 marcas de alimentos para mascotas en Argentina, entre nacionales e importadas,
el liderazgo recae sobre 4 empresas que en conjunto alcanzan unaparticipación de
mercado de 76%.
Nestlé PetCare, con marcas Friskies, Alpo, Dog Chow, Cat Chow y Pro Plan tiene una
participación en el mercado de un 21%, siendo el primero el más relevante con una
tasa de crecimiento cercana a 50% en los últimos años. Otra empresa que ha logrado
posicionarse en Colombia es Master Food con una participación en el mercado de un
19% con marcas estadounidensePedigree y Whiskas.
Hemos manejado instalaciones de investigación y cuidado de las mascotas durante
más tiempos que ninguna otra compañía (desde 1926). Nuestros científicos realizan
más de 330.000 pruebas de sabor anualmente para certificar el excepcional sabor de
nuestras variedades. Nuestros investigadores demostraron con un revolucionario
estudio de 14 años de duración que podemosayudar a los perros a disfrutar de hasta
dos años de más vida saludable. Hemos logrado todo esto y más porque creemos
firmemente que las mascotas hacen nuestra vida mejor. Por eso estamos orgullosos
de compartir los cuatro valores inherentes a todo lo que hacemos.
Espacio para contra-brief
Descripción del producto o productos, actividad estratégica
La misión: La misión de Nestlé Petcare es daruna mejor vida a los que nos hacen
mejores personas, las mascotas, a través de una correcta nutrición y unos excelentes
cuidados, innovación en productos, nuevas tecnologías y servicios, para mejorar
relaciones entre propietario y su mascota. Nestlé Petcare se preocupa por conocer a
fondo las necesidades tanto de las mascotas como de sus dueños, por ello realiza
investigaciones tanto encentros especializados, en hogares con animales de
compañía, así como en los lugares en los que se produce la compra de este tipo de productos. Realiza estudios de nutrición, crecimiento, hábitos, posesión, consumo y
todo aquello que es relevante en la relación entre un dueño y su mascota. Nestlé
PetCare por medio de su gama de productos Dog Chow, la más completa para el
cuidado denuestras mascotas, cuenta con el respaldo de sus centro de investigación
en Francia y Estados Unidos, los cuales están especializados en nutrición animal. Dog
Chow garantiza en sus productos ingredientes naturales sales minerales y vitaminas.
La visión: Nestlé PetCare, con su alimento Dog Chow, compañía especializada en
alimentación y cuidados para animales de compañía, integra claramente sunegocio de
petcare, pasando así a identificarse con el concepto de garantía de calidad que tiene
por respaldo la industria Nestlé, lo que prueba su importancia estratégica dentro del
mercado al cual está dirigido.
¿Cómo se comunica la estrategia?
Es comunicada a través del posicionamiento del producto, cuya marca es de primera
calidad en el rubro de alimentos para mascotas, enLatinoamérica. Con base en
diferentes estudios e intensivas investigaciones en torno a los dueños y sus mascotas,
la empresa ha desarrollado esta nueva tecnología en sus croquetas más rellenas que
permite que tengan un mayor atractivo visual proporcionando más sabor por fuera y
mayor nutrición por dentro. Además estas croquetas contienen ingredientes de la más
alta calidad, que las hacen únicas en elmercado. También contienen 23 vitaminas y
minerales y ahora son más crujientes, más fáciles de masticar y más sabrosas.
¿Cómo se la posiciona en el mercado?
Como un producto de primera calidad, pensando en las necesidades de los perros y
en la mejor manera de satisfacerlas, Purina Dog Chow presenta una línea
completamente renovada. Junto con su nuevo sistema F.O.R. garantizan un...