Brief royal caribean

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Compilation.
BRIEFING PUBLICIDAD No. 1 FECHA: 22 de febrero 2010

AGENCIA: IDEA EMISOR: IDEA

PRODUCTO/MARCA: Royal caribbean cruiser

I. EL MERCADO GENÉRICO:

1. Definición del producto:

Cruceros de lujo a destinos exóticos.

2. Funciones:

Este servicio está diseñado para ofrecer al viajero el hecho de dejar atrás las interminables multitudes y congestiones de latemporada vacacional, experimenta la magia de los pequeños rincones escondidos y exóticos, actividades múltiples, paz y tranquilidad.

3. Tamaño del mercado:

El sector productivo al cual Royal Caribbean cruises se enfoca es a personas—de cualquier edad— de nivel económico alto y muy alto.

4. Identificación de los consumidores:

Personas de un nivel socio económico alto y muy alto,solteros/as de 30 años que gusten salir de vacaciones pero deseen evitar a toda costa los tumultos. Estas personas desean muchas actividades diferentes, que sean atrevidos para explorar lugares exóticos pero que a la vez estén buscando la paz y tranquilidad que los cruceros ofrecen.

5. Áreas fuertes del mercado:

Ya sea sobre una wave runner, en el casino, en un spa, los cruceros Royal Caribbeanofrecen una experiencia única. Es una mezcla entre aventura, exotismo, paz, tranquilidad y descanso que sólo pueden encontrarse en una amalgama como la del servicio en cuestión.

6. Áreas débiles del mercado:
Al ser tan exclusiva es limitado económicamente, además de que es concebida por muchas personas como algo exclusivamente familiar.

7. Sistema de distribución y ventas

Royal CaribbeanCruises ofrece 15 opciones de tour con una infinidad de planes para llegar a los distintos puertos; los precios, por tanto, están sujetos a la época del año.

Un ejemplo sería el crucero saliendo de Miami a cuatro destinos; cuesta 700 euros por persona una semana en temporada alta, más el consumo de bebidas, casinos y lo que se adquiera en el interior, más lo que se gasta en los puertos.

Setiene, como quiera, la siguiente política:

|Políticas de depósito y pago de Royal Caribbean |
|ITINERARIO |DEPÓSITO |PAGO FINAL |
| |(POR PERSONA) ||
|1-5 noches |$100.00 USD |70 días antes de zarpar |
|6-8 noches |$250.00 USD |70 días antes de zarpar |
|9 noches o mas |$450.00 USD |70 díasantes de zarpar |
|Cruceros Festivos |Según la duración del Crucero |90 días antes de zarpar |

8. Estructura del mercado (por marcas):

Existen en el mercado una gran cantidad de marcas de cruceros que son consideradas competencia de Royal Caribbean debido a los destinos que estas ofrecen. Un listado de estas marcas, sinnecesariamente estar escritas por orden de importancia, sería la siguiente:

COMPAGNIE DES ILES DU PONANT

PRINCESS CRUISES

CRYSTAL CRUISES

PULLMANTUR

CUNARD & SEABOURN CRUISE LINE

RADISSON SEVEN SEAS CRUISES

HAPAG- LLOYD CRUISES

SEA CLOUD CRUISES

HEBRIDEAN ISLAND CRUISES

SEA DREAM YACHT CLUB

MEDITERRANEAN SHIPPING CRUISES (MSC)

SILVERSEA CRUISES

OCEANIA CRUISESTRANSOCEAN TOURS

PETER DEILMANN R.

WINDSTAR CRUISES

9. Productos sustitutivos:

Hay dos vías significantes por las cuales no se podría vivir la experiencia de un Crucero Royal Caribbean: El precio—lo que sería sustituida por una vacación al interior—o que la publicidad va demasiado enfocada a las familias y los solteros preferirían alguna playa más comercial, en el caso de México,...
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