Briefing Creativo WrapRoll
Páginas: 2 (490 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2015
1° PASO
PRODUCTO/SERVICIO
¿Qué es exactamente lo que vende la campaña?
El wrap es una variante del taco o burrito que incluye los rellenos típicos de sándwich pero éstos son envueltos en unatortilla. Se consideran más sanos que los sándwiches comunes, más “ligeros” en realidad y frescos. Son sabrosos y tiene una gran variedad de sabores para todos los gustos.
¿En qué categoría de producto seencuentra?
Se encuentra en la categoría de envueltos o ‘wraps’, ligeros y frescos (no saludables ni fitness). La alternativa, comida rápida pero ligera.
Comportamiento frente a la competencia.
Noexiste ningún competidor directo. Es el único restaurant especializado en wraps, los demás lo tienen como parte del menú y no tienen variedad, sólo tienen 2 o 3. No existe otro restaurant con el mismoconcepto de comida rápida ligera.
¿Qué tipo de publicidad le ha ido bien y mal?
Wrap & Roll atraviesa por un momento en que la publicidad no funciona mucho, pero sí tiene su clientela fija. En las redessociales no crece demasiado, ya que está al medio, no es comida rápida y tampoco es algo fitness. Está al medio con un nuevo concepto de comida rápida ligera, lo que tal vez confunde un poco alconsumidor.
Su publicidad en las redes sociales gira en torno a producto, últimamente se ha tratado de humanizar la marca, tratar de apelar a una PEV.
¿Se dirigió al público correcto?
Wrap & Roll notiene muy bien definido su público objetivo o target, trata de apelar un poco a los jóvenes, pro no está definido.
¿A qué atributos se relaciona el producto?
Se relaciona a la frescura de losingredientes, que es una comida ligera por el mismo hecho de llevar tortilla en vez de pan y a que es bajo en calorías. No quiere estar ligado a lo fitness ni saludable, no quiere ser asociado a esas palabras.¿Por qué (o por qué no) comprar la marca?
El producto es de buena calidad, es rico, cumple con lo que está vendiendo, es ligero y fresco.
¿Tiene PUV?
Comida rápida ligera, bajo en calorías,...
PRODUCTO/SERVICIO
¿Qué es exactamente lo que vende la campaña?
El wrap es una variante del taco o burrito que incluye los rellenos típicos de sándwich pero éstos son envueltos en unatortilla. Se consideran más sanos que los sándwiches comunes, más “ligeros” en realidad y frescos. Son sabrosos y tiene una gran variedad de sabores para todos los gustos.
¿En qué categoría de producto seencuentra?
Se encuentra en la categoría de envueltos o ‘wraps’, ligeros y frescos (no saludables ni fitness). La alternativa, comida rápida pero ligera.
Comportamiento frente a la competencia.
Noexiste ningún competidor directo. Es el único restaurant especializado en wraps, los demás lo tienen como parte del menú y no tienen variedad, sólo tienen 2 o 3. No existe otro restaurant con el mismoconcepto de comida rápida ligera.
¿Qué tipo de publicidad le ha ido bien y mal?
Wrap & Roll atraviesa por un momento en que la publicidad no funciona mucho, pero sí tiene su clientela fija. En las redessociales no crece demasiado, ya que está al medio, no es comida rápida y tampoco es algo fitness. Está al medio con un nuevo concepto de comida rápida ligera, lo que tal vez confunde un poco alconsumidor.
Su publicidad en las redes sociales gira en torno a producto, últimamente se ha tratado de humanizar la marca, tratar de apelar a una PEV.
¿Se dirigió al público correcto?
Wrap & Roll notiene muy bien definido su público objetivo o target, trata de apelar un poco a los jóvenes, pro no está definido.
¿A qué atributos se relaciona el producto?
Se relaciona a la frescura de losingredientes, que es una comida ligera por el mismo hecho de llevar tortilla en vez de pan y a que es bajo en calorías. No quiere estar ligado a lo fitness ni saludable, no quiere ser asociado a esas palabras.¿Por qué (o por qué no) comprar la marca?
El producto es de buena calidad, es rico, cumple con lo que está vendiendo, es ligero y fresco.
¿Tiene PUV?
Comida rápida ligera, bajo en calorías,...
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