Briefing creativo schwepp´s

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BRIEFING CREATIVO Schweppes NUEVOS SABORES

1. Datos de identificación

Cliente
Empresa Schweppes que con el mítico luminoso que desde 1969 es protagonista de la GRAN VIA y que aconvertido a España en el mayor consumidor per capita de tónica a nivel mundial.
Fecha
Desde el 1 de diciembre hasta el 31 de diciembre.

Campaña
Desde hace unos meses Schweppes es pionera en laelaboración de tónicas botánicas, gracias a los archivos históricos sobre los aromas y sabores, por lo tanto nos centraremos en posicionar la marca, y mantener nuestra cuota de mercado.Marca
Schweppes tónicas botánicas.

Presupuesto
El presupuesto destinado para la realización de ésta no deberá superar los 50.000€, destinándose 35.000€ a anuncios de televisión yrevistas y los 15.000€ restantes a diferentes eventos que ayuden a la introducción del concepto de las nuevas tónicas en la sociedad como objetivo principal de nuestra publicidad, ya que el producto seencuentra en la fase de introducción.

Medios
Televisión y revistas

2. Público objetivo(Javi)

Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son)Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.

Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.

Actitudes negativas ofrenos que provoca.

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.

Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, aquien representan, quienes lo utilizan, etc.

3. Posicionamiento (Javi)

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.

Posicionamiento ideal o buscado:posicionamiento que queremos que tenga el público.

4. Promesa o beneficio (JAVI)

Lo que ofrece el producto.

5. Argumentación de la promesa

Razonamiento que sostiene el...
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