Briefing lanzamiento

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  • Publicado : 27 de diciembre de 2011
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MODELO DE BRIEFING LANZAMIENTO

1. Marca y Producto
Proporcionar datos clave sobre la compañía, la categoría y el producto, así como sobre los principales competidores del mismo, incluyendo datosdel canal de distribución y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales y/o emocionales) del producto, comparándolo con su competencia y sus puntos débiles.Aportar datos sobre anteriores campañas realizadas de producto A y B.

2. Objetivos de la campaña
¿ Se trata de un relanzamiento o reposicionamiento?
¿De una campaña para reforzar un determinadoobjetivo de marketing sin cambiar el posicionamiento?

3. Descripción del público objetivo
Describir el público objetivo tanto desde el punto de vista demográfico como, si es posible, de sus hábitos yconductas. Perfil socio cultural y económico. En el caso de tener investigaciones sobre el producto X suministrar datos, sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia, así comodatos cualitativos referentes a la percepción que los consumidores tienen del producto antes de la campaña.
Perfil y distribución del público de la competencia.

4. Posicionamiento deseado para lamarca
Una vez realizada la campaña, ¿cómo debería percibir el consumidor el producto X? Objetivo de mercado que se desea alcanzar.

5. Mensajes prioritarios
Lista de los mensajes que se han decomunicar por orden de prioridad, aceptando que cada pieza publicitaria sólo puede comunicar un mensaje principal.

6. Timing, planificación y presupuesto
Definir si la campaña está dirigida sólo amedios, si incluye punto de venta, elementos promocionales, marketing directo, materiales y eventos para la fuerza de ventas, relaciones públicas, patrocinios, etc.
Reseñar a continuación el ámbitogeográfico de la campaña.

7. Aspectos legales, sociales, y otros datos importantes
¿Debe prever la campaña consideraciones legales o restricciones de autorregulación?

8. Cualquier otra información...
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