BTL Below the Line
Páginas: 2 (454 palabras)
Publicado: 18 de enero de 2015
BTL
Below the line
DEFINICION:
En español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación nomasivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad ysentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.
El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, obedece a la saturación de mensajesexistentes de los medios ATL
El BTL apuesta a una segmentación más prolija. Su comunicación puede estar dirigida a un segmento específico o a una persona en particular dentro de la estratificación elegida.VENTAJAS:
Dentro de sus ventajas se podría decir que en muchos de sus casos su implementación es de costo bajo, haciéndolo accesible a anunciantes que disponen de pocos recursos económicos parasolventar una campaña ATL
Otra de sus ventajas es su versatilidad, pueden crearse diversos canales en los cuales "colgar" los mensajes, por ello se insiste mucho en la aplicación de la creatividad, lacual podrá hacerlo operar en diversos espacios.
Otra ventaja comparativa del BTL, sus acciones en gran mayoría pueden ser cuantificadas en función de su retorno por el cumplimiento de su objetivo.Sea por cantidad de contactos, pruebas de producto, visitas, respuesta a llamadas, etc.
Otra ventaja, los resultados esperados luego de la implementación de sus acciones son de corto plazo. Estopuede a su vez lo hace más efímero, en consecuencia no generan "imagen de marca". Por ello se deben tener muy bien definidos los objetivos para cada caso y poder planear cuidadosamente las estrategias.En Perú se ha difundido desde hace varios años, dándose fuerza en su implementación a partir del 2004. La agencia de publicidad Grey ha sido la pionera en desarrollar divisiones de BTL, tanto así...
Below the line
DEFINICION:
En español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación nomasivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad ysentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.
El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, obedece a la saturación de mensajesexistentes de los medios ATL
El BTL apuesta a una segmentación más prolija. Su comunicación puede estar dirigida a un segmento específico o a una persona en particular dentro de la estratificación elegida.VENTAJAS:
Dentro de sus ventajas se podría decir que en muchos de sus casos su implementación es de costo bajo, haciéndolo accesible a anunciantes que disponen de pocos recursos económicos parasolventar una campaña ATL
Otra de sus ventajas es su versatilidad, pueden crearse diversos canales en los cuales "colgar" los mensajes, por ello se insiste mucho en la aplicación de la creatividad, lacual podrá hacerlo operar en diversos espacios.
Otra ventaja comparativa del BTL, sus acciones en gran mayoría pueden ser cuantificadas en función de su retorno por el cumplimiento de su objetivo.Sea por cantidad de contactos, pruebas de producto, visitas, respuesta a llamadas, etc.
Otra ventaja, los resultados esperados luego de la implementación de sus acciones son de corto plazo. Estopuede a su vez lo hace más efímero, en consecuencia no generan "imagen de marca". Por ello se deben tener muy bien definidos los objetivos para cada caso y poder planear cuidadosamente las estrategias.En Perú se ha difundido desde hace varios años, dándose fuerza en su implementación a partir del 2004. La agencia de publicidad Grey ha sido la pionera en desarrollar divisiones de BTL, tanto así...
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