Publicidad Below The Line
Páginas: 4 (760 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2012
MÁS ESPECTACULARES, MÁS EFICIENTES
El boom del BTL
No solo es efectivo sino que le están quitando parte de la torta a la publicidad masiva
Por Luis Felipe Gamarra
Érase una vez, enel Instituto Peruano de Publicidad. Karín Werner, entonces una alumna deprimer ciclo, soñaba con hacer publicidad masiva en televisión, prensa, radio o paneles,donde le enseñaron que estaba el pedazo gordo de latorta. Para ella, entonces, 'márketingdirecto' era como mandar cartitas a algunos consumidores y 'promociones' era vestir a unpar de modelos con los colores de una marca para hacer degustaciones. Unadécada mástarde, convertida en jefa de Producción de G2, el brazo derecho de Grey Perú en lo querespecta a BTL, está convencida de que el pedazo gordo está en ese pedazo que susprofesores llamaron'publicidad no tradicional' o, como diría Karín ahora, en el BTL.Acrónimo que significa BelowThe Line (debajo de la línea), el BTL es una técnica delmárketing que consiste en formas de comunicación nomasiva, dirigida a segmentosespecíficos, con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, a través decanales de comunicación inexistentes. Para los expertos, el BTL no solo logra queelconsumidor interactúe con la marca: el BTL consiste en acciones que den un valor a lamarca. El BTL abarca desde degustaciones, eventos, promociones y samplings (muestrasgratis de productos), hastaactivaciones, relaciones públicas, márketing directo e Internet.Todo lo contrario, el ATL o AboveThe Line (sobre la línea), némesis del BTL que comunica apartir de canales preestablecidos como latelevisión, la radio, la vía pública o la prensa. Eltérmino BTL se originó a partir de esa raya que trazaban los publicistas a la hora de armarsus presupuestos: todo lo que no era publicidad masiva secolocaba debajo de la línea.
VIEJO CONOCIDO
A pesar de que muchas marcas hacían acciones de BTL desde los ochenta (El reto Pepsi en laCosta Verde es un ejemplo de ello), es a partir del 2004 que el...
El boom del BTL
No solo es efectivo sino que le están quitando parte de la torta a la publicidad masiva
Por Luis Felipe Gamarra
Érase una vez, enel Instituto Peruano de Publicidad. Karín Werner, entonces una alumna deprimer ciclo, soñaba con hacer publicidad masiva en televisión, prensa, radio o paneles,donde le enseñaron que estaba el pedazo gordo de latorta. Para ella, entonces, 'márketingdirecto' era como mandar cartitas a algunos consumidores y 'promociones' era vestir a unpar de modelos con los colores de una marca para hacer degustaciones. Unadécada mástarde, convertida en jefa de Producción de G2, el brazo derecho de Grey Perú en lo querespecta a BTL, está convencida de que el pedazo gordo está en ese pedazo que susprofesores llamaron'publicidad no tradicional' o, como diría Karín ahora, en el BTL.Acrónimo que significa BelowThe Line (debajo de la línea), el BTL es una técnica delmárketing que consiste en formas de comunicación nomasiva, dirigida a segmentosespecíficos, con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, a través decanales de comunicación inexistentes. Para los expertos, el BTL no solo logra queelconsumidor interactúe con la marca: el BTL consiste en acciones que den un valor a lamarca. El BTL abarca desde degustaciones, eventos, promociones y samplings (muestrasgratis de productos), hastaactivaciones, relaciones públicas, márketing directo e Internet.Todo lo contrario, el ATL o AboveThe Line (sobre la línea), némesis del BTL que comunica apartir de canales preestablecidos como latelevisión, la radio, la vía pública o la prensa. Eltérmino BTL se originó a partir de esa raya que trazaban los publicistas a la hora de armarsus presupuestos: todo lo que no era publicidad masiva secolocaba debajo de la línea.
VIEJO CONOCIDO
A pesar de que muchas marcas hacían acciones de BTL desde los ochenta (El reto Pepsi en laCosta Verde es un ejemplo de ello), es a partir del 2004 que el...
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