BTL (Below the line)

Below the Line or Beyond the tradicional limits (BTL)

Es una técnica de marketing que consiste en formas de comunicación no masiva, dirigida a segmentos específicos, con altas dosis decreatividad, sorpresa y sentido de oportunidad a través de canales inexistentes. Para los expertos el BTL no solo logra que el consumidor interactúe con la marca, el BTL consiste en acciones que den valor a lamarca, el BTL abarca desde degustaciones, eventos, promociones, samplings, activaciones, relaciones públicas, marketing directo e Internet.
El termino BTL se originó a partir de esa raya que trazabanlos publicistas a la hora de armar sus presupuestos, todo lo que no era publicidad masiva se colocaba debajo de esa línea.
El BTL a demostrado ser mas efectivo porque es capaz de medir el costo insitu por contacto también se le conoce como el acrónimo: beyond the traditional limits.

Problemas del Marketing:

La Saturación publicitaria de los medios electrónicos ha ido incrementando aniveles preocupantes, el desmesurado crecimiento de las poblaciones urbanas, el congestionamiento vehicular y la falta de espacio han propiciado el trabajo desde casa.
Un público menos impresionabledemanda conceptos más agresivos.

Marketing Directo: Es un conjunto de técnicas utilizadas para comunicar mensajes directamente a un segmento de mercado pre-seleccionado estratégicamente con lafinalidad de producir los receptores acción de inmediata y a la vez cuantificable: Correo Directo, telemarketing.

Tipos de BTL:
Géneros:
Promoción de Ventas: Se busca motivar la compra de la marca en elcorto plazo para ellos la medida de un plus que no atente con la naturaleza del producto las ventajas de promociones es que tienen un lapso de aplicación hacer su vigencia temporal obligando alconsumidor adquirirlo en el tiempo establecido.





Merchandising: Definido como el Marketing en el Punto de venta, busca optimizar la presencia de una marca en el establecimiento que tiene...