BTL o ATL

Aunque el término Below The Line (BTL), que en español se puede traducir “Bajo la Línea” no es algo tan reciente, en los últimos meses lo he escuchado con mucha frecuencia, lo cual es un resultadode que las empresas están buscando una nueva forma de anunciar sus marcas o productos, debido a la saturación de los medios tradicionales, como la televisión, la radio y los anuncios de víapública, que en este caso son los ATL o Above the Line y que en español se puede traducir “Sobre la Línea”.
De acuerdo a los “expertos”, el BTL representa una mejor forma de hacer llegar mensajes a unsegmento determinado de consumidores, combinando diversas actividades que no sólo se limitan a la publicidad, sino a las promociones y las relaciones públicas. Dentro del Below the Line (o publicidadno convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc., donde no seemplean medios masivos.
Como siempre acostumbro cuando escribo sobre un tema que no conozco bien, les confieso que esto del BTL no era de mis tiempos, he buscado en Internet algunas referencias alrespecto y he encontrado que existen 33,400. Compartiré con ustedes algunas ideas interesantes al respecto, cumpliendo mi propósito de siempre que es mantener debidamente actualizados a mis lectores,muchos de los cuales sé no son expertos en mercadeo, pero al igual que a mi, les apasiona.
Definición de Below the line: Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas depromoción alternativa a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las promociones de venta,patrocinios, mailings, telemarketing, etc. Por contraposición, las actividades propias de publicidad de una agencia, es decir, aquéllas en las que ésta puede percibir una comisión de los medios de...