Cómo segmentar

TRABAJO DE SEGMENTACIÓN

1. Para un rubro de su elección (de bienes o de servicios) ilustrar como una empresa ha desarrollado alternativas de producto que se adecuan a cada uno de dos segmentosdel mercado meta de este rubro.

2. Para una empresa o producto de su elección, formular/proponer dos alternativas de valor agregado diferenciadas en función a dos segmentos de su mercado meta,utilizando en este caso entre las variables de segmentación, una variable relacional.

Desarrollo

1. Para el rubro de gaseosas, Embotelladora San Miguel Del Sur ha desarrollado dos productospara mercados distintos. Kola Real es dirigido a un segmento y Sabor de Oro está en otro. Sin embargo, cada marca tiene una variedad de formatos dirigidos a públicos objetivos distintos.

KolaReal tiene 6 formatos de envase, sin contar la variedad de sabores (5 en total), siendo cada uno dirigido a distintos segmentos. Entonces, tendríamos esta matriz.

|FORMATO|SABORES |ESTILO DE VIDA |PODER ADQUISITIVO |
|300 ml |Kola (Negra) |Familiar |Medio|
|360 ml |Limón |Económico |Medio Bajo |
|525 ml |Naranja |Práctico|Bajo |
|1.300 ml |Piña | | |
|2.000 ml|Fresa | | |
|3.150 ml | | ||

Por consecuencia, tendríamos 270 segmentos al que se dirige la gaseosa Kola Real. Sin embargo, por tratarse de la tarea académica, se ha pedido identificar dos alternativas de...