Caf Juan Valdez
Páginas: 5 (1020 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2015
CASO JUAN VALDÉZ
Según el caso conteste las siguientes preguntas:
1. Describa la evolución del café en Colombia.
- Para ver la descripción de cada fecha, revisar Anexo 1. (Adjunto)
1835 – 1920: Primera bonanza cafetera en Colombia, que se vería afectada por la Guerra de los Mil Días y haría que la economía del país se centrara en este producto.
1927 – 1950: Tras la fundaciónde la FNC, los cafeteros obtuvieron una representación nacional e internacional, que velara por su bienestar y aumentara su calidad de vida. El crecimiento cafetero permitió la modernización de los transportes, la consolidación del sistema bancario, la apertura de nuevas tierras y el inicio de la industrialización.
1957 – 1980: Se crea el ícono Juan Valdez para representar las típicas tradicionesfamiliares de los cafeteros en Colombia. Se desarrolló la campaña de 100% café colombiano que estaba dirigida a los consumidores finales, tostadores; su principal objetivo era garantizar a los consumidores que ésta marca tenía exclusivamente 100 % Café de Colombia y desde 1971, el lema “El mejor café del mundo” fue utilizado en todas las piezas creativas.
1994 – 2005: Aunque la tendenciadecreciente en los precios del café a nivel mundial se mantenían desde 1980, debido al auge y acogida de bebidas refrescantes, Colombia tuvo un nuevo impulso comercial con la creación de Procafecol, que tiene por objetivo, generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez y cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y elportal e-commerce.
2008 – Actualidad: El café ha tenido un continuo crecimiento, gracias a la estrategia comercial y al plan de expansión internacional que se ha mantenido, permitiendo que Colombia siga destacándose con un producto de alta calidad que brinda una mejor calidad de vida a muchos caficultores.
2. ¿Cómo ha sido vendido tradicionalmente el café Juan Valdez?
El café de Juan Valdez hasido ofrecido tradicionalmente de diferentes maneras, en las que se refleja una historia particular de alta dedicación. Esta bebida multifacética es llevada al consumidor de las siguientes formas:
Bebida caliente en diferentes tamaños.
Empaques de diferentes sabores de café tostado.
Bebidas gourmet a base de café: capuccino, malteadas, cremas, etc.
Dulces, postres, licores y helados de café.
3.¿Es la estrategia planteada para lograr la adecuada reestructuración y expansión de las tiendas de juan Valdez?
Considero que la estrategia de expandirse en lugares donde el café no había sido desarrollado y llegar a regiones con mercados potenciales, es muy buena, puesto que esto permite dar a conocer un producto de alta calidad en nuevas culturas en las que se puede adoptar la bebida, inclusocomo una costumbre.
De igual manera, el desarrollo de franquicias permitiría la expansión con mayor facilidad a nivel nacional e internacional de la marca Juan Valdez, que representa el esfuerzo de los caficultores colombianos por producir un café Premium. No obstante, el desarrollo de nuevos productos a base de café, vislumbraba muchas oportunidades que van más allá de la alta experiencia enproducción y procesamiento que se tenía en su momento.
Sin embargo, lo más importante y dispendioso era adquirir la infraestructura necesaria para avanzar en todas estas ideas, y en esto, Colombia debía avanzar rápidamente para no quedar atrás de sus competidores con una sola línea de producto.
4. ¿Cuál es el posicionamiento de juan Valdez?
La marca Juan Valdez fue desarrollada con el propósito deaumentar la visibilidad, el reconocimiento y el posicionamiento del café de Colombia como un producto Premium ante sus consumidores. Definitivamente desde su nacimiento, ha logrado que se valore la producción y el entorno cultural del cual proviene este grano.
La fuerza brindada en la autenticidad de la marca se ve reflejada en las tiendas, el diseño de empaques, amplio portafolio de productos...
Según el caso conteste las siguientes preguntas:
1. Describa la evolución del café en Colombia.
- Para ver la descripción de cada fecha, revisar Anexo 1. (Adjunto)
1835 – 1920: Primera bonanza cafetera en Colombia, que se vería afectada por la Guerra de los Mil Días y haría que la economía del país se centrara en este producto.
1927 – 1950: Tras la fundaciónde la FNC, los cafeteros obtuvieron una representación nacional e internacional, que velara por su bienestar y aumentara su calidad de vida. El crecimiento cafetero permitió la modernización de los transportes, la consolidación del sistema bancario, la apertura de nuevas tierras y el inicio de la industrialización.
1957 – 1980: Se crea el ícono Juan Valdez para representar las típicas tradicionesfamiliares de los cafeteros en Colombia. Se desarrolló la campaña de 100% café colombiano que estaba dirigida a los consumidores finales, tostadores; su principal objetivo era garantizar a los consumidores que ésta marca tenía exclusivamente 100 % Café de Colombia y desde 1971, el lema “El mejor café del mundo” fue utilizado en todas las piezas creativas.
1994 – 2005: Aunque la tendenciadecreciente en los precios del café a nivel mundial se mantenían desde 1980, debido al auge y acogida de bebidas refrescantes, Colombia tuvo un nuevo impulso comercial con la creación de Procafecol, que tiene por objetivo, generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez y cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y elportal e-commerce.
2008 – Actualidad: El café ha tenido un continuo crecimiento, gracias a la estrategia comercial y al plan de expansión internacional que se ha mantenido, permitiendo que Colombia siga destacándose con un producto de alta calidad que brinda una mejor calidad de vida a muchos caficultores.
2. ¿Cómo ha sido vendido tradicionalmente el café Juan Valdez?
El café de Juan Valdez hasido ofrecido tradicionalmente de diferentes maneras, en las que se refleja una historia particular de alta dedicación. Esta bebida multifacética es llevada al consumidor de las siguientes formas:
Bebida caliente en diferentes tamaños.
Empaques de diferentes sabores de café tostado.
Bebidas gourmet a base de café: capuccino, malteadas, cremas, etc.
Dulces, postres, licores y helados de café.
3.¿Es la estrategia planteada para lograr la adecuada reestructuración y expansión de las tiendas de juan Valdez?
Considero que la estrategia de expandirse en lugares donde el café no había sido desarrollado y llegar a regiones con mercados potenciales, es muy buena, puesto que esto permite dar a conocer un producto de alta calidad en nuevas culturas en las que se puede adoptar la bebida, inclusocomo una costumbre.
De igual manera, el desarrollo de franquicias permitiría la expansión con mayor facilidad a nivel nacional e internacional de la marca Juan Valdez, que representa el esfuerzo de los caficultores colombianos por producir un café Premium. No obstante, el desarrollo de nuevos productos a base de café, vislumbraba muchas oportunidades que van más allá de la alta experiencia enproducción y procesamiento que se tenía en su momento.
Sin embargo, lo más importante y dispendioso era adquirir la infraestructura necesaria para avanzar en todas estas ideas, y en esto, Colombia debía avanzar rápidamente para no quedar atrás de sus competidores con una sola línea de producto.
4. ¿Cuál es el posicionamiento de juan Valdez?
La marca Juan Valdez fue desarrollada con el propósito deaumentar la visibilidad, el reconocimiento y el posicionamiento del café de Colombia como un producto Premium ante sus consumidores. Definitivamente desde su nacimiento, ha logrado que se valore la producción y el entorno cultural del cual proviene este grano.
La fuerza brindada en la autenticidad de la marca se ve reflejada en las tiendas, el diseño de empaques, amplio portafolio de productos...
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