JUAN VALDEZ CAFÉ




Juan Valdez café
1. Presentación de la empresa
1.1. Historia.
Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez® ycuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portal e-commerce.
Nuestra relación con los cafeteros colombianos es por varias vías: la primeraes el reconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por último através del compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la Federación de Cafeteros deColombia.
A lo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 200 tiendas en operación, somos líderes en lacategoría en grandes superficies, nos posicionamos como la marca de Café Premium más reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo
1.2.Promesa de valor.
Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
1.3. Visión.
Ser la marca de café Premium colombiano preferida globalmente por su calidad ygeneración de bienestar a su entorno.
Garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales. (Juan Valdez Café, 2014)
1.4. Sector económico.
Debido a sunaturaleza, la compañía pertenece al sector industrial de transformación, ya que transforma materias primas, en este caso café en productos elaborados o semielaborados.
2. Posicionamiento actual
Como se dijoanteriormente la empresa cuenta con 4 líneas de negocio, su posicionamiento varía en cada una de ellas, específicamente para el desarrollo de este trabajo se debe tener en cuenta sus resultados en...