Campaña de lovemarketing

Campaña Love Marketing Incauca.
“La vida es ingenio”

Brief
Contra Brief
Targets
• Clouster:

Objetivo General de campaña publicitaria

Asentar el sentido de pertenencia de la marca Incauca en el corazón del colombiano a través de una fidelización que refleje solidaridad y desarrollo por el país.

Objetivo Objetivos específicos de campaña publicitaria.

1. Cimentar unaimagen social, que refleje valores de construcción y solidaridad con el pueblo colombiano.
2. ajustar el tono de comunicación de la marca para establecer una conexión directa con el consumidor interno y externo.
3. llevar la marca a los núcleos familiares correspondiendo a sus convicciones emocionales de unidad.

Clouster: Carmen Sánchez de 38 años, es una mujer casa con Carlos AndrésGiraldo de 40 años, ellos viven con sus dos hijos, de 6 y 8 años, también vive con ellos la Madre de Carlos, doña Esperanza Saavedra de Giraldo, esta es una familia de descendencia paisa, viven en una casa al norte de la ciudad de Armenia, en el que su estrato económico es medio-alto.

Carmen Sánchez trabaja en una oficina pública en el centro administrativo municipal como secretaria ejecutivadel ministerio de educación, cada día empieza sus labores a las 8 de la mañana hasta las 12 del día, momento en que sale hacia su casa para almorzar, ver a sus hijos y estar con su esposo, a la hora del almuerzo siempre hay variedad de comida en la mesa y no les puede faltar su limonada fría y su buen postre o dulce de alguna fruta, luego del almuerzo Carlos Andrés duerme 30 minutos antes de ir denuevo a la oficina de abogados que tiene con dos socios en el Norte de Armenia, mientras tanto doña Esperanza se sienta en su silla en el balcón de la casa a tomarse un café para bajar el almuerzo endulzado con azúcar Light dado su problema de diabetes, luego de reposar Carmen le ordena a sus hijos ponerse a estudiar para que puedan jugar más tarde en la consola de videojuegos.

Llegadas las 2de la tarde Carmen ya está en la oficina en el CAM y su esposo en la oficina, y la abuela cuidando a los nietos, Carmen tienen niveles de estrés altos debido a la cantidad de gente y dificultades que debe afrontar en la oficina, por esto se la pasa
Tomando café para mantenerse más activa, pero no le gusta el café sin azúcar, a ella le gusta el azúcar que le cuide su figura por esto busca unaazúcar morena que sea baja en calorías.

Llegadas las 6 de la tarde ya su labor a terminado, sales en su automóvil a recoger a su esposo en la oficina y hacer unas compras en el supermercado, pero antes de eso van a comer algo para darse un respiro y tener un poco de entretenimiento y intimidad con su esposo ya que en la casa al estar los hijos es un poco más complicado, cenan en un restaurante decomida oriental y luego se dirigen al portal del Quindío para realizar las compras para el mes.

En el supermercado siempre están preocupados por llevar productos de buena calidad y que también ayuden a guardar su economía, compran muchas frutas y gran cantidad de limones, compran sus granos y verduras, también compran dulces y mecato para sus hijos, para la casa y para el colegio, compran el caféy las aromáticas para ellos y para la madre de Carlos, luego de terminar todas las compras, salen en el automóvil, esta vez maneja Carlos y se dirigen a la casa para ver a sus hijos, a Doña Esperanza y para su merecido descanso diario.

Al llegar a casa los niños los niños están contentos de ver a sus padres y a la espera de que les compraron esta vez, acomodan el mercado y ya es hora de que losniños vayan a la cama para madrugar al otro día al colegio, doña Esperanza también esta algo cansada, entones Carmen hace la comida para los niños y Esperanza y luego de cenar se van todos a la cama, Carmen como es usual ve las novelas de la noche, mientras su esposo revisa los códigos de procedimiento civil para un caso complicado que llego a la oficina ese día, a las 10 ven el noticiero...