Campaña publicitaria para banco sabadell

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II. Proyecto.

1. Briefing.

1.1 Antecedentes.

Banco Sabadell busca una campaña de comunicación que rompa con la anterior y que a la vez sea coherente con la misión.

1.2 Encargo.

Campaña de Comunicación que venda todo el paraguas de productos de ahorro y solucione la gran diversidad de productos.

1.3 Objetivo.

Conseguir más volumen de ingresos con los productos de ahorro delBanco Sabadell.

1.4 Target.

Público en general con capacidad de ahorro.

1.5 Objetivos de Comunicación del banco.

-Comunicar ahorro.
-Conectar con un espectro de clientes amplio.
-Transmitir las ventajas del ahorro de la compañía.

1.6 Consumer Insight.

1.6.1 El Banco Sabadell es el Banco español mejor valorado por sus clientes.

1.6.2 Los clientes de Sabadell perciben al bancocon tres ventajas sobre la competencia.

-Mejor trato
-Mejor servicio
-Más ventajas

Por eso queremos remarcarlo con un claim potente.

1.7 Claim Marca.

Banco Sabadell, te damos más.







2. Campaña de ahorro.


2.1 Historia del ahorro con la que pretendemos explicar como los humanos ahorran desde hace muchos años y como trabajan en comunidad para cumplir sus objetivos.-En la Edad antigua los campesinos guardaban cosechas para posteriores años y les ayudaba a ahorrar y a estar preparados.


















-En 1462 los franciscanos fundaron la primera organización del ahorro. Su nombre era Monte de Piedad y servía para ayudar a ahorrar a los pueblos.





















-A finales del siglo XX, en 1984 Steve Jobs lanzael primer Mac con interface de usuario y empieza la era PC. Gracias a los PC’s actualmente ahorramos tiempo y esfuerzo.
















-Hoy, 2012 cuando el mundo está hiperconectado y la tecnología que lo hace posible esta presente en todos los lados, Banco Sabadell quiere unir tus intereses a los de otras personas para que juntos ahorréis todos más.

2.2 Concepto quepresentamos.

Lo que nos dice esta historia es que:

Las personas son sociales y ahorran por naturaleza y por eso unimos lo más antiguo del ahorro, la costumbre de ahorrar con los más innovador de la conectividad para presentarte Ahorro 3.0, El ahorro que tu mundo necesita.

2.3 Concepto Ahorro 3.0.

2.3.1 ¿En que consiste?

Consiste en que los clientes de Banco Sabadell se agrupen dependiendode sus intereses para así conseguir beneficios y descuentos en diferentes productos o servicios.

2.3.2 ¿Que consigue?

Consigue que los clientes puedan ahorrar en más que dinero actuando en comunidad.

2.3.3 Fortalezas:

-Concepto innovador
-Concepto nuevo
-Idea impactante



2.3.4 Oportunidades.

-Entorno estratégico colaborativo.
-Diferenciación competitiva.
-Materialización deventajas.

2.3.5 Fuente Inspiración

La inspiración viene de las nuevas metodologías y tendencias de consumo en España y sobretodo de los targets con posibilidades económicas de ahorro.

2.4 Estrategia de campaña a grandes rasgos.

2.4.1 Comunidad de compra colectiva.

Se creará una comunidad entre todos los clientes para ofrecer compras, servicios, o productos a un precio inferior aldel mercado.

Este precio se conseguirá mediante la firma de convenios con diferentes empresas de todos los sectores para la compra de productos/servicios al por mayor. También se pretende la promoción de servicios de terceros por parte del banco a cambio de una mejor tarifa para nuestros clientes.

Compras colectivas:

-Electrónica:

Convenio con grandes superficies para ofrecer undescuento a los clientes y además comprar volumen de producto, reduciendo el precio. La idea es buscar una empresa que tenga valores similares a los nuestros.

-Alimentación:

Convenio con grandes superficies para ofrecer un descuento a los clientes y además comprar volumen de producto, reduciendo el precio. Deseamos buscar una empresa que tenga valores similares a los nuestros.

-Gasolina:...
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