Campaña publicitaria

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA MESOAMERICANA
LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL Y ADUANAS
PROYECTO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRESENTAN:
EK RODRÍGUEZ JESSICA IVÓN
GUILLEN GONGORA ALMA ELEODORA
SAGUNDO SALAYA YENNY CECILIA
QUE GUZMÁN JOSEFA DE LA CRUZ
TOTOSAUS DÍAS MIGUEL ÁNGEL
GARCÍA LÓPEZ KIKEY ESPERANZA

2º “C”
TURNO: VESPERTINO

PROFESOR: LIC. CLAUDIA ANGELICA CERINO JUAREZ
ÍNDICE1. RESUMEN EJECUTIVO 3
2. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 4
2.1. JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 4
2.2. ANÁLISIS SITUACIONAL (DOFA) 4

2.3. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 5
3. PLATAFORMA CREATIVA 5
3.1. IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO META 5
3.2. DETERMINACIÓN DEL EJE DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 6
3.3. MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 7
4. PLAN DEMEDIOS 7
4.1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 8
5. COTIZACION PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN 8
6.-PROSUPUESTOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 9


1.-RESUMEN EJECUTIVO.
Saber elaborar un proyecto de campaña publicitaria es esencial en la formación del estudiante universitario y más aun cuando se está estudiando una carrera de comercio.
A través de este proyecto de campaña publicitaria de lamateria de promoción y publicidad abordaremos temas visos, comprendidos y llevados a la practica en el salón de clases los cuales fueron explicados por la profesora para enriquecer nuestros conocimientos y ser comprendidos de la mejor manera.
La campaña publicitaria se define como: "El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación",sin embargo, una campaña no sólo es un conjunto de spots, carteles, material POP y demás que cotidianamente vemos por diferentes medios de comunicación. Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación. El camino comienza lógicamente por el anunciante, que es quien demanda el desarrollo de una campaña, para lanzar almercado un nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente u otro objetivo.
Es importante delimitar los principales aspectos que conforman una campaña publicitaria, los cuales se han establecidos a continuación lo largo del presente proyecto.

2.-DESARROLLO DE LA COMPAÑA PUBLICITARIA.
2.1.- JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
La campaña está diseñada enforma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas,mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal.
2.2.- ANÁLISIS SITUACIONAL.
La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores.

Análisissituacional DOFA (FODA)
Debilidades-Empresa nueva, poco conocida. | Oportunidades-Dar a conocer la empresa por la excelencia del producto/servicio.-Precios accesibles y competitivos.-oferta de trabajo. |
Fortalezas-variedad de diseños y productos.-servicio a domicilio.-sistema de apartado.-servicio y producto. | Amenazas-competencia.-que no sean aceptados los productos. |

2.2.- OBJETIVO DE LACAMPAÑA PUBLICITARIA.
Después de haber realizado el análisis de la situación y haber diagnosticado la empresa procedemos a establecer los objetivos de la campaña de acuerdo a las necesidades que se detectaron que la empresa necesita para persuadir al consumidor para que compren el producto o servicio.
3.- PLATAFORMA CREATIVA.
Después de haber establecido los objetivos el siguiente paso es...