Campañas publicitarias
Páginas: 3 (629 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2010
1. B R I E F
El brief es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación. Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa yla agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.
2. CARACTERISTICAS DEL BRIEF
* Antecedentes históricos de la empresa.
* Mercado total.Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
* Mercado específico. Competencia directa.
* Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagende marca ideal. Posicionamiento.
* Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
* Packaging. Colores, identificación, logo.
* Distribución. Datosinformativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
* Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
*Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencia l del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.* Datos operativos de Marketing. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
* Política interna de la empresa. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa parainvertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
* Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a saliral público, como publicitar helados en el verano.
* Tarjet. Grupo al que va dirigida la comunicación publicitaria Se manejan tres grandes variables:
Variables socioeconómicas (dimensión social)Variables Demográficas (sexo, edad, raza, religión)
Variables Psicográficas
3. METODOS DE MEDICION DE MERCADO
Las ventas reales: representan tanto los niveles pasados como los actuales...
El brief es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación. Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa yla agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.
2. CARACTERISTICAS DEL BRIEF
* Antecedentes históricos de la empresa.
* Mercado total.Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
* Mercado específico. Competencia directa.
* Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagende marca ideal. Posicionamiento.
* Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
* Packaging. Colores, identificación, logo.
* Distribución. Datosinformativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
* Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
*Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencia l del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.* Datos operativos de Marketing. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
* Política interna de la empresa. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa parainvertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
* Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a saliral público, como publicitar helados en el verano.
* Tarjet. Grupo al que va dirigida la comunicación publicitaria Se manejan tres grandes variables:
Variables socioeconómicas (dimensión social)Variables Demográficas (sexo, edad, raza, religión)
Variables Psicográficas
3. METODOS DE MEDICION DE MERCADO
Las ventas reales: representan tanto los niveles pasados como los actuales...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.