Campañas

CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO
Las campañas de bien social o bien público han proliferado en los últimos tiempos tratando de compensar fisuras en la educación y en los deberes sociales de lasinstituciones. Conforman un fenómeno comunicacional más que interesante de analizar. Su peculiar funcionamiento sistémico y sus ambiciosos objetivos relativos a la modificación de conductas y pensamientos sonrazones poderosas para no serle indiferente como objeto de estudio a quienes están abocados al campo de la comunicación de mensajes.

Manejan lenguajes y recursos particulares que permiten reconocerlasy agruparlas como un mismo conjunto de mensajes. A su vez, internamente se detectan diferencias marcadas por distintos ejes referentes a lo comunicacional. Cuentan con la característica deimplantarse en más de un medio de comunicación con un mismo discurso.

Un híbrido que basilla entre lo desinteresado que “deberían” ser sus discursos y el lucrativo y multimedia lenguaje publicitario;su presencia en el ámbito sociocultural actual es tal que merece ser considerado por la disciplina como materia de investigación.

Resultan ya prácticamente inconfundibles los mensajes que a lascampañas de bien público pertenezcan. Es el principal propósito que se ha planteado la presente investigación indagar y definir qué es aquello que hace (desde lo comunicacional, por supuesto) que al estaren presencia de este tipo de mensajes, los individuos no duden en categorizarlo como perteneciente a una campaña de bien público y no a otro género dentro de la comunicación.
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