Campañas electorales: un ejercicio democrático o un negocio.

 Universidad del Mar Ciencias de la comunicación 911Ildefonso Merino García

Campañas electorales: un ejercicio democrático o un negocio rentable para las empresas mediáticas.
Las personas y las instituciones que coexisten en determinados espacios culturales son agentes que tienen necesidades y para satisfacer estas necesidades se llevan a cabo acciones que de acuerdo a sunaturaleza y objetivo se podría calificar como positivo o negativo. De antemano algunas de las necesidades que establece John B. Thompson en su libro Los medios y la modernidad: una teoría de los medios de comunicación, señala que el ser humano tiene objetivos y para lograr estos realiza ciertas acciones esto a su vez produce en el sujeto cierto poder.
Entre los tipos de poderes que persigue el serhumano, según Thompson se encuentra el económico, político, coercitivo y simbólico. En este trabajo nos interesa tratar los medios de comunicación y estableceremos la relación entre estos y los poderes que analiza el autor. Los medios de comunicación son el escenario donde en el cual la comunidad política se hace presente y visible a través de los recursos lingüísticos, verbales, no verbales,imagen, etc. y cualquier recurso que tengan a su alcance. Este es el medio que persigue estos objetivos. Dado que su campo de acción es la sociedad, la cultura, las masas, necesita de entrada el poder económico para mantenerse en un mercado competitivo, y el segundo poder es el simbólico.
Como mencionamos anteriormente la televisión es un medio que contribuye a la formación de la cultura de laspersonas, por una parte con la difusión de los productos culturales en las cuales se transmiten modelos y estereotipos los cuales predican al sujeto ideal en cuanto comportamientos, formas de vestir, de hablar, productos a consumir, formas de relacionarse con nuestro entorno, Thompson no presenta una postura radical en el sentido de criticar las acciones de la televisión, solamente presenta a ladifusión de los productos mediáticos como una alternativa que tienen los individuos de aprender algo diferente a lo que se les presenta comúnmente.
Pero de qué forma los medios de comunicación han sido punto clave para entender cuestiones relacionadas con aspectos políticos de la vida de un país. Y en algunos casos han sobre pasado a la autoridad máxima que supone ser el actor regulador de lasacciones de cualquier persona moral o física.
En cuanto a lo político se refiere, en México la situación de los medios de comunicación es un tema que llama la atención por su amplio poder ideológico y económico, ha sido capaz de transformar la visión de los pueblos acerca de los acontecimientos que han sido motivo de miedo o fenómenos que hasta la fecha no han sido esclarecidos por completo, lamatanza del 68, el famoso fenómeno del Chupacabras, la caída del sistema en el 88, los asesinatos de los 47 indígenas en la comunidad del Acteal, Chiapas, etc. Porqué la televisión no trató estos temas, si son de interés público, cada uno de estos hechos están ligados con aspectos políticos, entonces cabría preguntarnos cómo los medios de comunicación se convierten en un mozo obediente cuando asílo requiera. A caso en México la televisión ha olvidado el compromiso ético-social, y sólo observa en los servidores públicos mecanismos generadores de riqueza o en las campañas políticas observa reality shows en el que se ponen a discutir a cuatro personajes pero que al final del programa todo estaba arreglado y el ganador ya estaba contemplado como tal.
Thompson dice que los nuevos medios...