Camper
Massiel Hernández PerdomoMBC
Motivaciones de Salida
Camper tenía 25 tiendas operativas en España, que daban buenos resultados y afianzaban su posición en el mercadonacional día a día; disfrutaban en definitiva de una posición competitiva sólida y de liderazgo.
Había que buscar algo mas, ya comenzaban a escucharse otras marcas internacionales que llegarían almercado español y que se convertirían en Competencia directa.
Tenían claro que la única manera de competir a largo plazo era convertirse en una
Marca internacional, y se decidió volcar todo elesfuerzo y recursos en la salida al exterior y aprovechando su imagen de marca y su concepto diferente e innovador decide salir al exterior.
Su carta de presentación es un modelo con hechurasmodernas; un concepto de marca, no sólo de fabricación o de distribución, un verdadero concepto de marca apoyado en procesos de valor, de innovación, de valor sostenible y de respeto por el medio ambiente.Un concepto de marca basado en el valor del diseño y de la calidad, no en la eficiencia de las operaciones y en el ahorro en costes.
Matriz Dafo
Análisis Interno de la organización
Fortalezas• Zapatos desenfadados, imaginativos, cómodos e informales
• 5 componentes
• Materiales reciclados
• Reciclables
• Conciencia medioambiental
• Marcas consolidadas: Lotousse
•Creciente liderazgo español en la moda internacional
• Buena sucesión en la empresa familiar
• Determinación por la internacionalización
Debilidades
• Escasa vocación industrial de Balearesen los inicios, escasez de materias primas
• Localización, islas.
• Falta de credibilidad por ser empresa española
• Confusión con fabricantes italianos
• Medios: escasa existencia de...
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