Canales de distribución
Canal de Distribución
n
El canal de distribución lo constituye un grupo de intermediarios relacionados entre sí que hacen llegar losproductos y servicios de los fabricantes a los consumidores y usuarios finales.
Canales de Distribución para Productos Industriales
1
PRODUCTORES
USUARIOS INDUSTRIALES
2
PRODUCTORESDISTRIBUIDORES INDUSTRIALES
CONSUMIDORES INDUSTRIALES
Canales de Distribución para Productos Industriales
3 DISTRIBUIDORES INDUSTRIALES USUARIOS INDUSTRIALES
PRODUCTORES
AGENTES
4PRODUCTORES
AGENTES
USUARIOS INDUSTRIALES
Canales de Distribución para Productos de Consumo
1
PRODUCTORES
CONSUMIDORES
2
PRODUCTORES
MINORISTAS
CONSUMIDORES
Canales deDistribución para Productos de Consumo
3 MINORISTAS O DETALLISTAS PRODUCTORES MAYORISTAS CONSUMIDORES
4 PRODUCTORES INTERMEDIARIOS MAYORISTAS CONSUMIDORES
Integración de los Canales deDistribución
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Los eslabones de un canal pueden combinarse en forma horizontal y vertical bajo la administración de un líder del canal. La combinación puede estabilizar los suministros, reducir costos yaumentar la coordinación de los miembros del canal.
Integración vertical de los canales
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Se combinan dos o más etapas del canal bajo una dirección. Por ejemplo: un gran comerciante de ventasmasivas, como las tiendas de descuento. Esta integración incluye el control de todas las funciones desde la fabricación hasta el consumidor final.
n
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Integración horizontal de los canales
nConsiste en combinar instituciones al mismo nivel de operaciones bajo una administración única. Un ejemplo serán departamentales. las tiendas
n
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Esta integración proporciona ahorrosimportantes en especialistas de publicidad, investigación de mercados, compras, etc.
Integración horizontal de los canales
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Sus limitaciones incluye:
n n n
n
Dificultad para coordinar mas...
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