Capital Poder y Medios de Comunicacion

CAPITAL, PODER Y
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
UNA CRÍTICA EPISTÉMICA

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Camilo Valqui Cachi
Cutberto Pastor Bazán
(COORDINADORES)

CAPITAL, PODER Y
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
UNA CRÍTICA EPISTÉMICA

EDICIÓN AUSPICIADA POR:

UNIÓN DE PERIODISTAS
DE CUBA
(UPEC)

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Capital, Poder y Medios de Comunicación: Una Crítica Epistémica
© Universidad Privada Antonio Guillermo Urrelo
Jr. José Sabogal Nº913 - Telf.: 365819
© Camilo Valqui Cachi
drccvc@hotmail.com · drcvcp@yahoo.com.mx
© Cutberto Pastor Bazán
cutbertopastor@msn.com
Editorial: Universidad Privada Antonio Guillermo Urrelo
Colección: Cátedra Internacional “Carlos Marx”
Primera Edición: Junio, 2009. Nº de ejemplares: 1000
Auspicio:
- Universidad Autónoma de Guerrero, México: Unidad Académica de Filosofía
y Letras. Unidad Académica deComunicación y Mercadotecnia. Cuerpo
Académico “Problemas Sociales y Humanos”.
- Universidad de La Habana, Cuba: Facultad de Comunicación.
- Unión de Periodistas de Cuba (UPEC)
- Martínez Compañón Editores S.R.L.
Diseño de la cubierta:
Gabriel Espinosa Moreno (UAG; Guerrero, México.)
Corrector de Estilo:
Martín Cornelio Nava (UAG; Guerrero, México.)
Cuidado de Edición:
Doris Castañeda (UPAGU,Cajamarca, Perú)
Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca
Nacional del Perú Nº: 2009-08418
International Standard Book Number
(ISBN): 978-612-45225-0-5
Diseño, Diagramación e Impresión:
Martínez Compañón Editores S.R.L.
Jr. Apurímac Nº 279 - Telf. (076) 361904
Informes: gerencia@mceditores.com
Impreso en Cajamarca, Perú
Printed in Peru
MMIX

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Índice

Prólogo

7

Introducción

13

Contribución a laCrítica de la Enajenación y Dictadura
Mediática del Capital Imperialista
- Camilo Valqui Cachi
- Cutberto Pastor Bazán

19

Comunicación Alternativa en Función del Desarrollo:
Una Aproximación a sus Rutas Conceptuales
- Rayza Portal Moreno

65

Entre la Ciencia y la Tecnología: Un nuevo
Planteamiento para el Debate Teórico - Metodológico en
la Comunicación
- Víctor Manuel Abarca Ramírez

81Periodismo de Investigación: Entre el Mito y la
Pertinencia (Un Enfoque Cubano)
- Miriam Rodríguez Betancourt
- Isabel Moya Richard

95

La Construcción Simbólica de la Opinión Pública
- Raúl Garcés Corra
5

115

Gestión de Comunicación con Medios e Imagen:
Relaciones e Intermediaciones desde un Enfoque
Sistémico y Dialéctico
- Irene Trelles Rodríguez

172

Los Medios de Difusión Masiva en elUniverso del Bien
Público
- Jorge Moreno Aragón

190

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Prólogo
Nunca como hoy ha sido tan evidente la vertiente política de la comunicación. Si en etapas pasadas, ella se instalaba
en determinados nichos mediáticos, como la polémica de
partidos, la promoción doctrinal, el proselitismo sectario o
las campañas electorales, hoy se podría afirmar sin riesgo de
parecer exagerado que el sesgo políticoestá presente en todo,
a todas horas, en cada escenario de la actividad de los medios.
Desde que hace unos cuarenta años, Armand y Michèle
Mattelart nos alertaron sobre cómo leer al Pato Donald,
nuestras miradas han aprendido a escudriñar la política en
los vastos espacios de la ficción, la publicidad, y el juego
inocente.
Sabemos hoy, con Ramonet, cómo nos venden la
motocicleta y qué compramos,además, junto con ella.
Comenzamos a entender, en fin, que nos movemos en el
campo de la guerra de cuarta generación, donde se libra una
lucha feroz por acuñar y afirmar los símbolos que rigen la
conducta humana, un campo en el que los paradigmas
norteamericanos se han posesionado con singular fuerza, y
desde el cual los centros de poder ejercen una violencia
simbólica sostenida, desmesurada yarrasadora, encaminada
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hacia la pesadilla totalitaria de convertir al mundo en un mercado único, con un gobierno único y un pensamiento único.
Los muertos, aquí, sin embargo, son también cada día
más indóciles.
Surgen o resurgen potencias de primera y segunda
magnitud, que se empeñan tozudamente en configurar una
multipolaridad global nada simpática a Washington.
El cómodo traspatio neoliberal...