capitulo 5

1001 trucos publicitarios
Capítulo 5
¿Qué tipografías son más efectivas?
La tipografía que utilice puede hacer que su mensaje legue más rápidamente o por el contrario, puede debilitar o contradecirel significado de su redacción. Pues cada carácter tipográfico identifica a un ser humano. El tipo de letra pude invocar cierto estilo, transmitir prestigio y calidad, hablar de un buen negocio, o darla idea de que se trata de un producto de actualidad o que respeta una vieja tradición.
La manera como se reúnen las letras para crear palabras puede efectuar sustancialmente la forma en queabsorbemos el mensaje ¿lo vera el espectador, lo leerá, lo memorizara, se reirá con él o lo ignorara?
Aumentar o reducir el grosor de sus letras transmite la idea de fuerza. Las letras sugieren tanto la ideade alcanzar un objetivo como de movimiento. Utilizar letras esbeltas puede crear un sentido de elevación. Un tipo plano, o ligero, resulta particularmente adecuado para dar publicidad a productosfemeninos y para sugerir distinción, delicadeza, buen gusto, elegancia y nobleza.
La personalidad de un carácter tipográfico depende de su apariencia, de su inclinación de su peso, su proporción, elcontraste entre los trazos ascendentes y descendentes, y de su serifa.
La fisonomía (face) es la parte predominante, da relieve a la superficie impresa. Recibe la tinta y la transfiere al papel.
Lainclinación (slan) es el Angulo que adopta el carácter respecto a su línea de base. Puede ser erguido o inclinarse hacia la derecha o la izquierda.
El peso o la densidad es la variación del ancho de laslíneas que deciden el carácter: extra ligero, ligero, tipo libro, medio, negrita, extranegrita o pesada.
La proporción es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condensada, extendida.
Elcontraste entre los trazos ascendentes y de los descendentes o las partes delgadas o gruesas de los trazos de un carácter, da a las letras sus características distintivas.
La serifa indica la manera en...