Capitulo 8: “Ejecución de la investigación”

Capitulo 8: “Ejecución de la investigación”

Formulación del problema
Planeación Objetivos
Investigación de mercados Necesidades de informaciónFuentes de información
Metodología y diseño

Operación de campo
Ejecución Procesamiento de la infoAnálisis
Informe

1- Las operaciones

*El trabajo de campo: integra las actividades relacionadas con el levantamiento físico de los datos. Comprende las siguientes tareas:
-Administrar y coordinar el personal de campo.
-Responder por la obtención o levantamientode los marcos muestrales.
-Seleccionar la muestra, acceder a los participantes, diligenciar el registro de datos, supervisar las operaciones, responder por la calidad del procedimiento de recolección y entregar formularios.
-Efectuar la reclusión de los participantes para los estudios continuados.
-Recibir datos crudos, revisarlos en primera instancia y legalizar el pago de los encuestadoresmediante el “visto bueno” a los formularios.
-Hacer la entrega oportuna y adecuada de los formularios a la sección de Procesamiento de datos.

Las 4 actividades básicas

Trabajo de campo Planificación básica
Levantamiento de la muestra
Recolección de la información
Control yrecibo




-Planificación básica:
Planificación del trabajo de campo= programación + presupuestacion
La programación es la acción de delimitar en el tiempo las actividades que componen el proyecto de investigación
El presupuesto tiene por objeto anticipar los costos del proyecto de investigación. Por lo tanto se debe desagregar el proyecto en actividades, estas en tareas, y asísucesivamente hasta llegar a las acciones elementales, con el fin de reunir los elementos para estimar sus costos. Los costos variables estan relacionados con el tamaño y duración del muestreo, y los costos fijos puede estar asociados con el estudio especifico o pueden estar relacionados con al infraestructura de la firma. Los costos fijos también pueden ser específicos y generales

-Levantamiento de lamuestra:
El rigor aplicado en la ejecución de una encuesta puede variar desde muy bajo, como cuando a cada encuestador se le entregan los formularios para que se dirijan a un determinado sitio y entrevisten a las personas que puedan, hasta muy alto, como cuando se aplica una selección de la muestra en forma objetiva, mediante el empleo de un método especifico para la localización y acceso a losparticipantes, o como cuando se deben aplicar técnicas de persuasión para una colaboración valiosa.

Selección de conglomerados: el proceso de selección de la muestra se desarrolla a partir de la información suministrada por las manzanas patrón, permitiendo así contar con conglomerados homogéneos. La primera etapa es la muestra de conglomerados o manzanas patrón. Después de seleccionadas lasmanzanas patrón se establece una relación de correspondencia para ubicar las manzanas reales equivalentes.

Selección de unidades: a cada manzana seleccionada, se le hace el levantamiento de 40 viviendas para la segunda elección. El recuento termina cuando se completan las 40 viviendas. Este es el marco parcial para seleccionar las viviendas de las manzanas seleccionadas. El procedimiento puede...