Captacion pluvial

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Para poder entender a que se enfrenta una estrategia de mercadeo o una campaña de publicidad, hay que dar una mirada de cerca al objetivo principal de toda estrategia de mercadeo o campaña de publicidad que es la mente del consumidor.

Actualmente las estrategias en el diseño de una campaña publicitaria por parte de las empresas, van dirigidas hacia el mercado deconsumidores en general. Se debe tomar en cuenta que el mercado de consumidores va siendo heterogéneo cada vez más, ya que no todos tienen los mismos gustos y necesidades.

El comportamiento del consumidor no se refiere solamente a lo que los consumidores compran, sino también a las razones por las que compran, cuándo, dónde, cómo compran, y con qué frecuencia lo hacen. Ya que al conocer estecomportamiento nos permitirá reconocer y evaluar grupos de consumidores con necesidades insatisfechas, identificar grupos de clientes con preferencias similares (segmentos de mercado), y poder realizar estrategias y programas de marketing, que tomen en cuenta cada uno de los aspectos o factores que influyen en las decisiones de compra.

La problemática se centra, en el mercado de consumidores. Elmercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, es decir dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo debemos tomar en cuenta que dentro de la mayor parte de los mercados, las necesidades y deseos de los consumidores (compradores) no son las mismas. Por lo que las empresas deben profundizar en el conocimiento de su mercado con el fin de adaptar una estrategia de publicidadsegún los requerimientos de este. La gran problemática seria entonces como las empresas pueden enfrentarse a tanta diversidad de gustos y necesidades.

Una solución a esta cuestión seria simplemente llevar a cabo una segmentación de mercado, ya que esta pretende dividir el mercado en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados meta para la empresa. La esencia de lasegmentación implica conocer realmente a los consumidores, simplemente diferenciar sus necesidades dentro del un mercado.

Por ello la finalidad de esta investigación será comprender el comportamiento del consumidor, con la ayuda de un estudio de mercado que nos permita conocer las exigencias del consumidor, y con los resultados que este nos arroje, poder realizar una buena estrategia publicitariaque tome en cuenta los complejos procesos de las decisiones de compra por parte del consumidor.

JUSTIFICACIÓN

Con la creciente globalización que existe en la actualidad, es más complejo para las empresas el tratar de impactar en la mente del consumidor sus productos o servicios, ya que con la diversidad de gustos y necesidades que los consumidores tienen y a la competencia que crece cadavez más, resulta muy difícil el posicionar sus productos o servicios.

Por lo que las empresas deben profundizar en el conocimiento de su mercado con el fin de adaptar una estrategia de publicidad según los requerimientos de este. Esto se logra dividiendo el mercado general en pequeños grupos, los cuales compartan similitudes y se puedan tomar como clientes potenciales, ya que tendremos bienidentificados sus gustos y necesidades.

El presente proyecto tiene como propósito la implementación de una estrategia publicitaria que se adecue a los diversos consumidores, tomando en cuenta los gustos y necesidades a través de estudios de investigación de mercado y selección de ideas, ya que estos darán una gran importancia y un valor al producto al considerar los gustos de las diferentespersonas.

Al conocer la mente del consumidor, podremos delimitar que es lo que quiere, desea, busca, etc. a la hora de adquirir un producto o servicio que satisfaga sus necesidades.

De igual formal al estudiar el comportamiento del consumidor, podremos dividir el mercado general en pequeños grupos que tengan similitudes en cuanto a sus gustos y necesidades, para poder implementar una estrategia...