Caracteristica De La Marca

Características de la marca
Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos:
• Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principiodemasiado largas. Así, vemos cómo El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina.
• Que sea fácil de leer y de pronunciar.EnEspaña, tuvieron muchas dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer o Schweppes, teniendo esta última que reforzarse con campañas publicitarias que incidían en su pronunciación. En algunaszonas, presentan dificultades también algunas denominaciones inglesas: White Horse, White Label, Beefeater, etc.
• Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo. Recordemoscasos tan claros como Desinfectador Don Limpio, Colchón Dormilón, Ambientador Casa y Jardín, etc.
• Que sea fácil de reconocer y recordar. Existen algunos grafismos tan enrevesados que resultanprácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso.
• Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. Imaginemos una marca de brandy que se llamara 'Pepito',difícilmente tendría éxito en el mercado.
• Que tenga connotaciones positivas. Los ejemplos son muy numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours, Seat Marbella, etc. De forma más subliminal, los productosfinancieros y las empresas de telecomunicaciones también se han unido al grupo de las marcas con sentido: Auna, Uni2, Amena, etc. En sentido contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomasde patinazos de fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca en una cultura determinada. En España, se comercializó un todoterreno llamado 'Pajero' cuya marca tuvo que ser rápidamentesustituida.
• Que sea distinta de las marcas competidoras. La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos competidores. Algunos,...