Carateristicas para Elección de un Publico Objetivo

CARACTERÍSTICAS PARA LA ELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
Entre los objetivos de la mercadotecnia se encuentran el comprender a los clientes potenciales y satisfacer sus necesidades mejor que lacompetencia. Pero, al existir diferentes tipos de clientes, estos tienen diferentes necesidades y, por tanto, es prácticamente imposible para las agencias de publicidad satisfacerlos a todos tratándoloscomo si fueran iguales.
La publicidad que se enfoca a un público objetivo es la que reconoce la diversidad de los clientes y no trata de complacerlos con la misma oferta. Es en este punto en donde ladefinición del público objetivo o la segmentación del mercado cobran importancia.
La segmentación del mercado es la identificación de porciones del mercado que son diferentes entre sí. Ésta permite alas compañías de publicidad mejorar las posibilidades de éxito de su plan de medios y, a su vez, satisfacer las necesidades del público objetivo.
Para la identificación del público objetivo esnecesario tener en cuenta los siguientes requerimientos:
Debe ser identificable; es decir, que los atributos o cualidades de los segmentos deben ser medibles de tal modo que puedan ser identificados.
Debeser accesible; el público objetivo debe ser alcanzable a través de algún medio de comunicación y, por supuesto, de los canales de distribución.
Su tamaño debe ser considerable; es decir, que sutamaño debe ser lo suficientemente grande para justificar la inversión de recursos necesaria para alcanzar dicho público objetivo.
Debe ser estable; esto es, que el segmento debe permanecer relativamenteestable para minimizar los costos que se requerirían si este grupo cambiara frecuentemente.
Características del público objetivo
Ahora bien, para identificar a nuestro público objetivo, nos basamosen las siguientes características:
Características geográficas
Por región: por continente, país, estado o incluso municipio o colonia.
Por tamaño del área metropolitana, dependiendo del tamaño de...