caso 6 Kodak

Caso 6:
Kodak en la encrucijada: la transición de fotografía en película a fotografía digital

Antecedentes

Las investigaciones de mercado proyectaban la disminución de cámarastradicionales y un cambio total del consumidor hacia la fotografía digital, eliminando la tendencia de la impresión de fotos por lo que el papel fotográfico de kodak ya no era utilizado requiriendo nuevo equipopara la impresión digital ya que los rollos de película ya no eran rentables. Esto dejaría a kodak en la posición de quitar su negocio de impresión de rollo y transformarse a una empresa digital.Kodak no era líder en participación del mercado de imagen digital ya que sony y canon tenían una estrategia definida. Dándoles un crecimiento mientras kodak se queda atrás.
La razón principal por que elmercado empezó a tomar fotos con cámara digital era poder enviarlas por correo electrónico, también se podía ver la fotografía antes de mandarla a imprimir
Incursionarse en el mercado de cámarasdigitales reducía el consumo de impresiones en centros especializados ya que los consumidores utilizaban sus computadoras y sus impresoras para sus fotografías digitales. Los teléfonos celulareslimitaban la compra de una cámara digital ya que estos celulares tiene cámaras con funciones similares.
La ventas de cámaras digitales se disparo en países desarrollados como USA y Japon.
EstrategiaKodak se basaría en los pilares: imagen comercial, imagen de dependencia de salud e imágenes para el consumidor.
La nueva estrategia de kodak se debió a que perdía participación en el mercado y suscompetidores ya habían adoptado una estrategia firme. Por eso kodak planteo una estrategia de penetración de mercados en la fotografía digital con una inversión alta de investigación y desarrollo denuevos productos. La estrategia de imágenes digitales se compone en administrar el negocio de la película tradicional para obtener efectivo y el liderazgo en participación de fabricación Kodak se...