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Plan de comunicación comercial

Planeación comercial y de comunicaciones
“Toda actividad comercial lleva a una planeación que podemos definir así: “La planeación implica la fijación de los objetivos que la empresa pretende alcanzar a largo y corto plazo, así como la determinación de la forma en que se van a lograr, mediante la selección entre diversas alternativas de acción de aquella quese considere más conveniente”
Planeación de Marketing.
Diseño de las actividades relacionadas con la comercialización y el ambiente cambiante del marketing. La planeación es el proceso de anticipar hechos y determinar estrategias con el fin de alcanzar los objetivos de la organización en el futuro. La planeación de marketing se refiere al diseño de actividades relacionadas con los objetivos y loscambios en el ambiente del mercado. Esta es la base de todas las decisiones y estrategias de marketing. Tópicos como líneas de productos, canales de distribución, comunicaciones de comercialización y precios, forman parte del plan de marketing.”1
“La planificación empresarial y la rama de Comunicaciones comprenden las siguientes unidades de negocio:
Medios de comunicación
Estrategia deGestión de la Información
Planificación y Análisis
Servicios Digitales y Estrategia
Comunicaciones Corporativas
Planificación del presupuesto”2


“La función de la planificación tiene por objeto mezclar las variables consideradas como controlables que interaccionan con el negocio llamadas variables del marketing, de la forma más adecuada para lograr los objetivos. Esta combinación de variables sedenomina Marketing mix.”3

“Según la definición de la american association of advertising agencies, la comunicación integral de marketing es un concepto de planeación de comunicaciones de marketing reconoce el valor agregado de un plan completo. Un plan de este tipo evalúa los roles estratégicos de una variedad de disciplinas de comunicación (por ejemplo: publicidad general, respuesta directa,promociones de venta y relaciones públicas), y que combina estas disciplinas para brindar calidad consistencia y máximo impacto a las comunicaciones a través de la integración uniforme de mensajes.”4
Brief.
BRIEF LA SOPERA
El Brief de la sopera es la forma por la cual vamos a presentar el producto entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto. Tiene que ver mucho con lasestrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Obteniendo resultados con los siguientes elementos:
1. Antecedentes
Las tendencias de consumo en Colombia se encuentran en cambio constante, impulsado por una fuerte coyuntura económica. Nuevos gustos y factores que alteran la decisión de compra en el punto de venta. En la actualidad elconsumidor tiene tres nuevas preferencias como:





Teniendo como base el desarrollo de la mujer como jefe de hogar. Llamando la atención el uso del tiempo para dividirse entre: Hogar, Trabajo y Pareja.
2. Antecedentes Empresa
Quala S.A. es una multinacional de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios,cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá (Colombia) y tiene presencia en México, Brasil, República Dominicana, Ecuador, Perú y Venezuela.

Marcas

Colombia: La Sopera, InstaCrem, BatiCrema, Batilado, Quipitos, Hogareña, La Sopera, Frutiño, Gelatina Frutiño, Doña Gallina, FamiliaYá, BonIce, Activade, Del Fogón, LightYá, Ricostilla, Gelagurt, Savital,Yogoso, PulpiFruta, Fortident, Gustiarroz, Sasóned, Frutive, Ego, Boka y SunTea.
República Dominicana: Doña Gallina, El Criollito, Frutimax, Juvena, Disfruta, JugosYá, Ricostilla y SkimIce.
Venezuela: BonIce, El Criollito, Frutimax, Ricostilla, Savital, Fortident y Ego.
Ecuador: Ego, Savital, Fortident, BonIce, Yogoso, JugosYá, Doña Gallina y Quipitos.
México: BonIce, YogurIce, Frutimax,...