Caso cifrut

ANALISIS DEL SECTOR

El mercado de jugos y néctares ha aumentado en los últimos años, diversificándose en sus presentaciones y marcas, de un consumo de 40 millones de litros en el 2004 a 150 millones de litros en el 2007, proyectándose según el estudio de Ajegroup en 155 millones de litros para el 2008.
Antes, consumir un jugo o néctar envasado era un privilegio, por el alto costo delproducto en comparación con otras bebidas (gaseosas), actualmente esta diferencia se ha acortado, lo que ha permitido que familias más pobres accedan a su consumo.
El valor nutritivo de los jugos y néctares ha determinado la preferencia de su consumo, ya que es ideal para la lonchera de los niños, así mismo la red de distribución desarrollada ha hecho que estos productos se encuentren ensupermercados, bodegas, grifos, venta ambulante etc.
No es de esperarse entonces que el mercado de jugos y néctares este en franco crecimiento.
Empresas como Ajegroup, que con sus marcas ha logrado colocarse en una posición inmejorable, tanto en el mercado de jugos como en el de bebidas cítricas (Pulp y Cifrut, respectivamente), y Corporación José R. Lindley, con Frugos, son los lideres en el sector.
ElGrupo Gloria, con su marca Tampico, que se produce en el Perú, y las marcas Gloria, Soalé (con la soya como ingrediente excepcional) y Aruba; además de Laive, con sus productos Watt’s y el jugo que lleva su nombre, se han ganado adeptos diversificando su línea de productos.
Los Citrus Punch (mezcla de sabores naranja, limón, mandarina y toronja) es el sabor de jugo más vendido, y representan el80% de la categoría.
|MERCADO DE REFRESCOS Y JUGOS EN LITROS POR AÑO |
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| |AÑO |TOTAL LITROS | |
| |2005 |63.327.313 | |
| |2006 |105.143.575| |
| |2007 |217.180.037 | |
| |2008 |292.825.389 | |
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|FUENTE :MINISTERIO DE LA PRODUCCION | |
|MARKET SHARE A OCTUBRE DEL 2008|
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|MARCA |% PARTICIPACION |
|CIFRUT |85% |
|TAMPICO |8,30% |
|ARUBA |2,60% |
|CHICHA NEGRITA |0,36%|
|FUENTE CCR | |

AJEPER S.A.
Ajeper S.A. es una empresa parte del grupo Aje, de propiedad de la familia Añaños Jeri.
Iniciaron actividades en junio del 1988, en la ciudad de Ayacucho, envasando bebidas gaseosas en botellas de cerveza, en esa época de terrorismo , la mayoría de bebidas gaseosas provenientes de lima, teníanserias dificultades para ingresar a Ayacucho, por lo que la competencia era escasa para los Añaños, esta situación fue aprovechada para la consolidación de su marca principal Kola Real, posteriormente incursiono en Huancayo, Bagua y Sullana, el crecimiento siguió para adelante, ya afines de la década de los 90 incursiona en Venezuela.
A el año 2000 ya estaba presente en Ecuador , en el 2002 enMéxico, en 2004 en costa Rica, en el 2005 en Guatemala, y en el 2006 en Tailandia.
Actualmente Ajegroup, cuenta con 21 plantas distribuidas en América y Asia.
Los productos principales son ; Big Kola, Oro, Sporade, Free World, Cielo, Kola Real, Pulp, Cifrut, cerveza Franca , Cerveza Caral. Cifrut ingreso en el mercado en abril del 2007.
Visión
Ser la marca de bebidas de mayor preferencia...