caso colgate

CASO COLGATE
PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN DE MARKETING

OBJETIVOS
• Informar de manera racional los beneficios y características del cepillo Precision, a través del uso de medios masivos.
•Persuadir al mercado objetivo para generar la compra del cepillo dental, mediante estrategia BTL.

INSIGHT
• Emocional y racional: Despertar el interés en el target de mercado a través de lasventajas cosméticas que ofrece el cepillo dental Colgate Precision e Informar las características y beneficios que brinda el nuevo cepillo de dientes Colgate Precision.

Belleza y Salud bucalESTRATEGIAS
• ATL: Mediante publicidad televisiva dar a conocer el nuevo producto de Colgate Palmolive de forma masiva al mercado Ecuatoriano sobre este producto que es un elemento básico de higiene personal.• BTL: Con esta estrategia lograremos persuadir fácilmente al consumidor, el mismo se sentirá atraído con esta campaña de forma dinámica y creativa, lo que permitirá transmitir de manera directa ala audiencia meta.
• PUBICITY: Fortalecer la credibilidad de la marca Colgate logrando que los medios cubran el desarrollo de la BTL mediante el impacto que esta generara.



PLANIFICACION DECOMUNICACIÓN CON ESTRATEGIA BTL PARA COLGATE
1. OBEJTIVO DE COMUNICACIÓN: Persuadir al mercado objetivo para generar la compra del cepillo dental, mediante estrategia BTL y lograr reconocimiento dela marca.

2. ANTECEDENTES
Colgate Palmolive en 1991 con su equipo de trabajo decidió lanzar al mercado un cepillo dental tecnológicamente superior llamado “Precision”, para lo cual pidió a suequipo recomendaciones de posicionamiento, marca y estrategias de comunicación.
En 1991 Colgate Palmolive tenía una cuota del 43% del mercado mundial de dentífricos y 16% en cepillo dentales.Competencia cepillos de gran calidad:
• Oral B
• Johnson & Johnson
• Procter & Gamble
• Smithkline Beechman
Comportamiento de consumidores:
Investigaciones de CP indicaban que los consumidores (Baby...