caso de éxito grupo Bimbo

INSTITUTO DE TRAMITACION ADUANAL DEL NORTE
CAMPUS TAMPICO



TRABAJO DE INVESTIGACION:
CASO DE ÉXITO
GRUPO BIMBO


POLITICA EXPORTADORA
UNIDAD 3.- MARKETING INTERNACIONAL



CATEDRATICA
MARIA GUADALUPE PEREIDA ROJAS
ALUMNA
LUZ MADAHI DEL ANGEL DOMINGUEZ
ESPECIALIDAD
LIC. EN ADMINISTRACION DE ADUANAS
GRADO Y GRUPO
3° “A”

INTRODUCCIÓN


Es esta pequeña investigaciónconoceremos un caso de éxito de la empresa panificadora Bimbo que es muy reconocida y que ha logrado posicionarse no solo a nivel nacional, sino a nivel internacional gracias al marketing que manejan de manera estandarizada y que desde su fundación hasta la actualidad ha tenido un gran auge y demanda de sus productos debido a la buena calidad, producción y servicio que les brinda a todos susconsumidores, pensando siempre primero en la salud y cuidado de quien lo consume. Conoceremos sus inicios de su fundación, quienes los fundaron y cómo fue que se internacionalizo, así como sus estrategias que utilizo las cuales han logrado llevarlo al éxito.
GRUPO BIMBO
FRESCURA Y CALIDAD

CASO DE ÉXITO A NIVEL INTERNACIONAL
La empresa fue fundada en 1945 por Don Lorenzo Servitje, Don RobertoServitje, Jaime Jorba, Alfonso Velasco, Jaime Sendra y José T. Mata.
Hoy en día es la empresa de panificadora más importante del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además son líder indiscutible en el ramo de México, Latinoamérica y estados unidos.

Tiene presencia en 22 países de América, Asia y Europa,
Cuenta con más de 10,000 productos y con más de 100 marcasde reconocido prestigio.
En el 2013 obtuvo un total de 13, 786 millones de dólares en ventas netas.
Cuenta con 53,000 rutas, 130 000 colaboradores, llega a más de 2, 300,000 puntos de venta y 171 plantas.
Produce productos de panificación, panquelería, bollería y snacks
SUS PRINCIPALES MARCAS SON:
SUS PRODUCTOS MAS IMPORTANTES SON:
BIMBO
PANES
MARINELA
PASTELES
BARCEL
GALLETASRICOLINO
DULCES
TIA ROSA
TORTILLAS
WONDER
CHOCOLATES
SUANDY
BOTANAS SALADAS
MRS. BAIRD’S
CAJETAS (DULCES DE LECHE QUEMADA)
OREWEAT

LARA

MILPA REAL

CORONADO


MERCADOTECNIA CLAVE DE SU CRECIMIENTO
El nombre de “Bimbo” aparece por primera vez en una lista de propuestas elaborada por los fundadores en 1943, marcado con un circulo entre varios otros, como Pan Rex, Pan NSE – siglas deNutritivo, Sabroso y Económico – Pan Lirio, Pan Nieve y Pan Azteca. La principal hipótesis es que el nombre elegido resulto de la combinación de Bingo – el popular juego de azar - y Bambi – la famosa película de Disney-.
La imagen de la empresa resulto del dibujo del osito que llego al señor Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, eldelantal y el pan bajo el brazo. El señor Velasco le arreglo la nariz. Este es el osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
El lanzamiento de los primeros productos fue acompañado por una original campaña publicitaria: en los principales diarios del país se publicaron historietas en las que el Osito Bimbo, además de promover las cualidades prácticas ynutritivas del pan de caja, protagonizaba una serie de divertidas aventuras.
En 1950, el “38” de la flotilla, un chato vivamente decorado, se convirtió en el primer vehículo parlante de la empresa. Provisto de tocadiscos, micrófono y altavoces, promovió en rancherías y pequeños poblados los productos del Osito.
A comienzos de los años sesenta el crecimiento de Bimbo era tal que la red dedistribución se empezó a medir en términos de “vueltas al mundo”.
Durante los años ochenta Bimbo creció a un ritmo mayor que la industria mundial de panificación, y hacia el final de la década advirtió que los tiempos exigían salir del territorio nacional; de lo contrario se corría el riesgo de quedar en una posición débil frente a las grandes trasnacionales.
Con la creación de Bimbo Centroamérica,...