caso de ron popeil

INTRODUCCION.

Este caso de estudio versa sobre la estrategia de marketing viral utilizada en la
campaña de Barack Obama a la Presidencia de Estados Unidos durante el 2008. La
campañade Obama fue un éxito en muchos sentidos: en términos de campañas
electorales innovó en estrategias, en cuanto a la comunicación logró una
comunicación directa con el electorado, en loreferente a la movilización del
electorado logró una de las votaciones más altas registradas, por esto la campaña
realizada es un referente a las campañas futuras.
Aquí se describirá elpapel del marketing viral como estrategia de
comunicación durante la campaña de Barack Obama a la Presidencia de los Estados
Unidos 2007 - 2008, es decir, este documento se referirá a laestrategia viral que
formó parte de la división de New Media1
en la campaña de Barack Obama, y que
sirvió para transmitir el mensaje de la campaña en nuevos medios y canales.
El objetivogeneral es describir el papel del marketing viral como estrategia
de comunicación durante la precandidatura y candidatura de Barack Obama a la
Presidencia de los Estados Unidos 2007 -2008”. Tomando como objetivos
específicos los siguientes:
En primer lugar, se expondrá el marketing viral como estrategia de comunicación
en las campañas electorales; en segundo lugar, sedescribirán los tipos de virales
utilizados en la campaña de precandidatura y candidatura de Barack Obama y en
este mismo agregado se establecerá el factor viral dentro de los mensajesenviados en
la campaña de precandidatura y candidatura de Barack Obama.
La campaña política de Barack Obama es relevante en el tema de las
campañas políticas debido a que realizó un buen manejode las nuevas tecnologías de
la información y la comunicación. En esta campaña política se realizó una
reactivación mediática de las redes sociales por medio de las cuales se empoderó al