Caso dell

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Problema

* Necesidad de Bimbo de medir el impacto que tienen sus promociones en el consumidor final en la Cd. De Puebla

Justificación:

Para la empresa Bimbo es de gran importanciaconocer el impacto que han tenido en los consumidores finales las promociones realizadas, pues de esta manera se logra medir e identificar el incremento o impacto en las ventas de dichos productos enrelación a las promociones, así como la efectividad en cuanto al posicionamiento de marca y de producto. En base a esto Bimbo toma decisiones sobre que promociones le conviene reutilizar y sobretodoenfocarlas de acuerdo al objetivo que se quiere alcanzar, ya sea introducir un nuevo producto, aumentar ventas o recordar la marca.
Objetivos
General
Conocer cuáles son las promociones más recordadas porel consumidor final de la Cd de Puebla.
Particulares
* Conocer cuáles han sido las últimas promociones de la línea Bimbo y Marinela del 2007 al 2010
* Determinar el motivo del consumo dealimentos Bimbo
* Determinar cuáles son las marcas de Bimbo que consumen con mayor frecuencia
* Determinar la promoción más influyente dentro de las marcas de Bimbo y Marinela
* Identificarlas motivaciones que tienen los consumidores para adquirir productos con promoción vigente
* Conocer la percepción que tienen los consumidores de determinadas promociones y porque
* Determinarqué medios de comunicación son más efectivos en las campañas de promoción de Bimbo
* Conocer si las promociones cumplen con las expectativas del consumidor
Metodología
Universo: ConsumidoresBimbo de las marcas Marinela y Bimbo.
Investigación de mercados cualitativa
* Técnica: Entrevistas a profundidad

Investigación de mercados cuantitativa
* Técnica: Encuesta
Alcances
Connuestra investigación pretendemos ofrecer a la empresa Bimbo un análisis de las promociones realizadas de las marcas Bimbo y Marinela, específicamente de los productos pan Blanco, pan Blanco Kids,...
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