Caso euro-disney

CASO EURO DISNEY
MARKETING INTERNACIONAL

ANTECEDENTES
En la década de los años cincuenta, Walt Disney soñaba con un nuevo tipo de diversión, que se llegó a conocer como el parque tema. Al ver que los parques de diversiones de esa época eran lugares sucios y poco honestos, administrados por individuos de aspecto rudo, pensó en algo mejor. Disneyland se inauguró en 1955, en un terreno de 80acres (32 hectáreas) en la población suburbana de Anaheim, con un fácil acceso tanto desde Los Ángeles como desde San Diego. El parque presentaba a muchas de las figuras de las famosas caricaturas de Disney, incluyendo al ratón Miguelito, Tribilín y otros personajes de las películas Disney. Walt Disney falleció en 1966, pe ro su compañía siguió prosperando. En 1971, inauguró un segundo parquetema en la parte central de Florida, llamado Walt Disney World. El nuevo parque, que la mayoría de las personas llamaba simplemente “Disney World”, estaba ubicado en los vastos terrenos propiedad de la compañía, en las afueras de Orlando. El desarrollo incluía hoteles en el sitio mismo y más adelante, el futurista Epcot Center. Estimulado por el éxito de Disney World, Orlando se convirtió en unárea en auge, que ofrecía muchos otros hoteles y atracciones. En 1983 se abrió el tercer parque. Tokio Disneyland, en un terreno relativamente pequeño, justo en las afueras de la capital japonesa. A pesar de algunas dificultades iniciales, este parque también se convirtió en un lugar muy popular y significó un considerable éxito financiero, tanto para Disney como para los propietarios japoneses,Oriental Land Co., sin embargo, Walt Disney Co. no poseía acciones y se limitaba a percibir regalías del 10% sobre los ingresos de admisión y del 5% sobre la venta de alimentos y recuerdos.
A mediados de la década de los ochenta, la compañía volvió su atención a Europa, de donde llegaban numerosos visitantes a su parque de California y de Florida (en especial). Los ejecutivos de Disney evaluaronuna variedad de ubicaciones para lo que se convertiría en Euro Disney, pero al final la elección se redujo a dos sitios: uno en las afueras de París (con una población de 8 millones), en el norte de Francia, y el segundo cerca de Barcelona (con una población de 2.5 millones), en el este de España. Barcelona, sede de las Olimpiadas de Verano de 1992 y ubicada en las costa mediterránea, ofrecía unclima más cálido y más seco (Véase la Ilustración I. Estadísticas Comparativas del Clima en París, Barcelona, Tokio, la Región Central de Florida y Los Ángeles), sin embargo, París tenía la ventaja de ofrecer un acceso más fácil para los visitantes potenciales de áreas densamente pobladas del norte de Europa, además de ser una de la ciudades turísticas más populares en Europa. El ofrecimiento delgobierno francés de generosos subsidios, exenciones de impuestos y mejoramiento de ferrocarriles y carreteras, diseñado para crear alrededor de 12 000 trabajos en lo que en aquel entonces era una región que atravesaba por un depresión en la agricultura, también influyó en los ejecutivos de Disney. Los incentivos franceses tuvieron éxito y Disney adquirió un terreno que abarcaba casi 20 kilómetroscuadrados (5 000 acres), ubicado a 32 kilómetros al sureste de la capital francesa.

LOS PARQUES TEMATICOS EN EUROPA.
El tamaño y el propósito de Euro Disney excedieron con mucho a cualesquiera de los parques temáticos europeos existentes. Algunos parques eran relativamente compactos y urbanos, como los famosos Jardines Tívoli de Copenhague; otros, como el popular Alton Towers de GranBretaña, se habían construido como extensiones de alguna atracción existente (en este caso, una señorial mansión inglesa). Muchos parques de diversiones carecían de un tema coherente, exceptuando el atractivo de los juegos de ferias que prometían crecientes grados de emociones que revuelven el estomago, no obstante, Legoland, en Dinamarca, se creó como una gigantesca versión del exitoso juguete de...