Caso Hummer

CASO HUMMER


1) ¿Como ha utilizado GM las principales variables de segmentación de mercados de consumo al segmentar el mercado del todo terreno?

GM utilizo las principales variables desegmentación como guía para elaborar la propia segmentación del todo terreno, se basa en conocimientos de la segmentación de mercado y se ayudo de las experiencias.
También noto que el principal variabledel todo terreno era la dureza y fuerza del vehículo y se dirigió a un segmento determinado.


2) ¿Que decisiones de selección del publico objetivo ha tomado GM al seleccionar sus mercadosobjetivos para el Hummer H2? ¿En que se diferencian estas decisiones de las que tomo AM general motor original?

Esta vez GM tomo su decisión en base a un renombre adquirido, y también el H2una versiónmas pequeña del Hummer para atraer a individuos mas duros de la generación del baby boom y consumidores de entre treinta y cincuenta años trabajando en bancos de inversión y similares.
GM pensó quepodría introducir el h2 en el mercado de los turismos de lujo y competir satisfactoriamente con marcas de renombre.
Las diferencias con las decisiones de AM motor original es que esta vez busco unasegmentación de mercado mas objetiva y con investigaciones mas profundas para llegar a un a segmentación de mercado de consumo especifica

3) ¿Cómo ha intentado GM posicionar el H2?
Ellos empezaronpor preparar el mercado, planearon una campaña para el lanzamiento del H2 para llamar la atención sobre la marca y esto serviría para la presentación oficial. Además contrataron una empresa demarketing Modernista, esta empresa de publicidad lanzo lema además de fotografías de tipo periodístico para hacerlas mas creíble y llamar la atención con imágenes de superhombres, además para lapromoción, la empresa de publicidad mostraba anuncios sobre el auto en programas de televisión que quería mostrar que era un súper auto que arrasaba con todo pero además destacar la belleza del carro
Otra...