Caso Kodak

¿Cómo evitar la muerte de una marca?

El caso

Autor: Alberto Cornejo Navarro

Bancarrota

La semana pasada, Kodak, la gigante norteamericana de las fotos, anunció su bancarrota.

Fuente:Idearium 30

Bancarrota

Pero, ¿cómo una empresa centenaria, tan grande y consolidada ha podido llegar a esta situación?

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Ciclo de vida

Porque las marcas tienen unciclo de vida y si no son capaces de reinventarse y adaptarse a los nuevos tiempos, mueren.

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Ciclo de vida

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¿Qué pasó?
Justamente lo que le pasó aKodak que, pese a que siempre fue una empresa pionera, no vio que el futuro de la fotografía pasaba por el mercado digital y no por el mercado del rollo de película y las cámaras analógicas como hastaentonces.

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¿Qué pasó?
Por eso, siguió desarrollando productos para cámaras de carrete, en vez de invertir en hacerse un hueco en el mercado de las cámaras digitales. Y cuandoquiso entrar en el mercado digital con su cámara “Kodak Easy Share” ¡ya era demasiado tarde! El mercado de las cámaras digitales ya estaba entrando en la madurez, otras marcas como Sony, Canon,Panasonic, Olympus, Samsung, etc ya se habían posicionado y la fotografía digital ya formaba parte de la vida de todos nosotros.

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¿Qué pasó?

Kodak hizo un último intento deconseguir su parte del mercado, centrándose en la fabricación de impresoras fotográficas aunque no tuvo en cuenta que los usuarios de las cámaras digitales ya no imprimían sus fotos, sino que laspreferían ver en su ordenador, DVD, etc.

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¿Qué pasó?

Kodak no se supo adaptar a tiempo a las nuevas necesidades del mercado y, sin quererlo, se quedó fuera de él.

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¿Qué pasó?

Esto que le ha pasado a Kodak en un largo ciclo de vida de 124 años le pasa a diario de a miles de marcas que desaparecen por no saber adaptarse a los tiempos: Boomer,...