Caso Mekanism

Bogotá, 9 de abril de 2014
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CASO METABICAL
Andrea del Pilar Cruz Duarte
Ana Carolina Oliveros Rumilla
1. COMPARACIÓN DE METABICAL CON LAS OPCIONES ACTUALES DE MEDICAMENTOSDE
PÉRDIDA DE PESO.
Metabical se presenta al mercado como la única opción médica avalada por la FDA para la pérdida de peso
con acción doble: supresión del apetito y bloqueo de la absorción degrasas y calorías a diferencia de los
medicamentos existentes, que sólo contaban con una de las dos acciones, así como de los herbolarios, para
los cuales no estaban establecidas.
De otra parte, losefectos negativos de Metabical, se presentaban a nivel cardiaco y hepático, pero en menor
grado de severidad que los resultantes del consumo de Meridia, Xenical, Alli e incluso los productosherbolarios, para los cuales no habían sido determinados. La incomodidad gastrointestinal era el efecto
negativo más notorio, pero se generaba únicamente cuando el paciente ingería una dieta rica en grasas,situación que resultaba beneficiosa en la medida que el efecto adverso, desestimulaba el consumo de estos
comestibles, transformando los hábitos alimenticios de los consumidores de Metabical.
Lapoblación a la que fue dirigido el producto también es un punto diferenciador, ya que los productos de
prescripción médica como Meridia y Xenical, sólo eran ordenados a personas obesos y severamenteobesos
(BMI ≥ 30), mientras que Metabical estaba dirigido a las personas con sobre peso (BMI 25 a 30). Este
grupo de personas contaban sólo con un medicamento a su disponibilidad, Alli, cuyacertificación FDA se
encuentra en revaluación por generar efectos secundarios iguales a los de Xenical.
Tabla 1. Comparación de Metabical con otros medicamentos
COMPARACIÓN DE METÁBICAL CON OTROS PRODUCTOSY SERVICIOS PARA BAJAR DE PESO
Opciones

Nombre

Agente activo

Efectos Negativos

Metabical

Medicamento
de venta libre

Meridia

supresor del
apetito

Xenical

Medicamento
de...