Caso Patrocinio

Abril 14
La evolución de la inversión en patrocinio
Inversión en patrocinio, Patrocinio cultural, Patrociniodeportivo, Patrocinio social
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La crisis sinprecedentesqueestáafectando a la economíaespañolaestátambiéndejandosuhuella en la evolución del mercado de patrocinodeportivo, cultural y social. A continuación se explicitanlasprincipalesconclusionescualitativas delInformeanualsobre el estado del patrocinio en España, relativas al ejercicio 2009:

- 1. La inversiónmundial en patrocinio ha alcanzado los 44.200 millones de dólares en 2009.
- 2. Estosuponeuncrecimientode la actividad de patrociniomundial de un 3% con respecto a 2008.
3. A pesar de la bajatasa de crecimiento, el patrociniosiguesiendouna de laspocasformas de comunicaciónquecrecen a nivel global.
4.En España, sin embargo, se estimantasas de crecimiento de la inversión en patrocinionegativas, de alrededor del -11%.
5. La inversión en Españadurante el 2009 se ha situado en torno de los 1.200millones de euros.
6. La mayor caída la ha experimentado el patrociniodeportivo, que ha bajado hasta los 625 millones de euros.
7. El patrocinio cultural y social también ha sufridounaimportantecaída,hasta los 575 millones de euros.
8. La existencia de contratosplurianuales ha frenado en ciertamedida la caída de la inversión en patrocinio.
9. Las grandesempresashanrealizado los mayoresrecortes enpatrocinio, sin embargo los cambios en los presupuestosvarían mucho según la empresa.
10. Los cambiostambiénvarían mucho según el sector, con mayoresdescensos en algunos de los másafectadospor lacrisis, como la construcción y automoción.
Estosdatosmuestran el impacto de la crisis y el modo especial en queestáafectando al patrocinio en España.Es la primeravezque se observaunretroceso de dosañosmientras a escalamundial el crecimiento se ha frenadoperosiguesiendopositivo. Esperemosque el 2010 traigaconsigomejoresnoticias.
Diego Torres


Mar 30
Informeanualsobre el estado del...