caso pepsi cap 12

Pepsi
Preguntas de análisis
1. Considere la publicidad de PepsiCo a lo largo de su historia. (Para revisar una lista de frases publicitarias de Pepsi a lo largo de los años, visitehttp://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi#Slogans). Identifique tantos puntos comunes como pueda entre las diversas campañas publicitarias. ¿En qué aspectos es esta campaña congruente con la imagen de la marca PepsiCo?
Todoslos eslóganes transmiten: juventud, energía y felicidad.
Al principio, el mensaje era que una Pepsi te aporta energía. Después, empezaron a mencionar en sus eslóganes la frase ‘siempre joven’.
ElTarget de PepsiCo es gente de todas las edades, aunque su objetivo es la gente joven.
Las campañas anteriores se parecían mucho a las de Coca-Cola, centrándose en la felicidad y la juventud. Esta últimacampaña es la que es congruente con la marca PepsiCo, ya que se trata de responsabilidad social y encaja más con los valores que anuncia la marca.
2. Mencione todos los elementos de la mezclapromocional utilizados en la campaña Pepsi Refresh. ¿Qué calificación otorgaría a PepsiCo al integrar estos elementos en una campaña de comunicaciones de marketing integrada?
Los elementos de marketingpromocional que utiliza la compañía PepsiCo son marketing directo, publicidad, promociones de venta y RR.PP.
Mk. Directo: Redes Sociales, website / 4Square
Publicidad: TV Cable, revista Spin, NBC TVPromoción de ventas: 4Square
RR.PP.: patrocinios (conciertos, festivales/reality shows) y Celebrities como prescriptores.
Mensaje sólido y coherente.
3. Describa el público meta de PepsiCo. ¿La campaña PepsiRefresh es congruente con ese público?
Generalmente, el público objetivo de la compañía PepsiCo es gente joven.
No, ya que la campaña PepsiCo Refresh va dirigida a toda persona que tenga una idea o unproyecto de aspecto social (arte, educación, medio ambiente, etc.), sin importar de qué edad sea.
4. De la manera más completa posible, analice la campaña de acuerdo con los pasos mencionados en...