Caso Pepsi

1. Considere la publicidad de PepsiCo a lo largo de su historia. Identifique el mayor número posible de puntos en común a través de sus diversas campañas publicitarias. ¿En qué aspectos esta campañaes congruente con la imagen de la marca Pepsi Co?
R// En todas las campañas publicitarias de Pepsi el punto más importante que se resalta en común en todas es la juventud y la nueva generación,también buscan relacionarse con la actualidad y mostrar cuestiones novedosas. Otro punto en común es colocar siempre los colores del logo de Pepsi, que son el rojo, blanco y azul que ayudan a resaltar elespíritu joven y alegre que promueven.
La publicidad de Pepsi se ha buscado que sea distribuida por diversos medios y siempre han utilizado grandes personalidades del espectáculo para que el mensaje deResponsabilidad Social sea captado de fácilmente por el consumidor. Pepsi Co pretende lograr que los consumidores al momento de adquirir una Pepsi estén conscientes de que apoyan el proyecto PepsiRefresh enfocado en ayuda para la sociedad.
2. Mencione todos los elementos de la mezcla promocional utilizados en la campaña Pepsi Refresh. ¿Qué calificación otorgaría a Pepsi Co al integrar estoselementos en una campaña de comunicaciones de marketing integrada?

• Publicidad: Promoción en más de 30 canales de cable, contacto y promoción en las redes sociales.
• Relaciones Públicas: Acuerdoslegalizados con entidades como NBC Universal por anuncios pagados en el programa “Today”.
• Ventas Personales: En todas sus campañas publicitarias se ha utilizado grandes personalidades delespectáculo que son reconocidas por los consumidores.
• Promoción de Ventas: Mediante botellas, latas y empaques de sus productos.
• Marketing Directo: Conforme los diversos medios de comunicación para que elconsumidor obtenga la bebida gaseosa con las diversas campañas publicitarias.

3. Describa el público meta de Pepsi Co. ¿La campaña Pepsi Refresh es congruente con ese público?

R// La campaña...