Caso Práctico: Xerox Corp.

UNIV E R S I D A D A L A S P E R U A N A S

Escuela de Post Grado

Maestría en Administración y Dirección de Empresas

CASO PRÁCTICO No. 03-2012 - II
GERENCIA ESTRATEGICA

Módulo I - Unidad III


Semana: | 3 |
Ciclo: | III |
Curso: | GERENCIA ESTRATEGICA |
Docente | Mag. Luis Yucra Rodriguez |
Alumno: Luis Miguel Abreu Dávila | Código: 2011202230 |
UnidadDescentralizada: | Iquitos |

ESTIMADO (A) PARTICIPANTE:

En esta semana deberá entregar el primer trabajo de esta asignatura. A continuación se dan las especificaciones correspondientes.

INDICACIONES

1. Tipo de trabajo: Caso practico.

2. Módulo al que corresponde: 2012 – II (Tercera Unidad)

3. Fecha y forma de entregarlo.
Fecha limite de entrega : Jueves, 23 de agosto del 2012Hora límite : 23.59 horas

Vía : Campus virtual y al correo del docente:
l_yucra@doc.uap.edu.pe

CASO PRÁCTICO: XEROX CORP.
FORMACION DE LA VENTAJA COMPETITIVA
MEDIANTE ESTRATEGIAS A NIVEL FUNCIONAL.

En 1960 Xerox Corp. Despachó su primera copiadora 914, y así comenzó uno de los lanzamientos más exitosos de un nuevo productoen la historia. Durante los siguientes 15 años Xerox dominó el mercado de las fotocopiadoras. Sin embargo, en 1980 la compañía enfrentaba problemas. Dos empresas japonesas, Canon y Ricoh, surgieron como importantes competidores, vendían copiadoras de alta calidad a un precio igual al de Xerox en productos equivalentes. Debido a los precios y costos relativamente altos, la participación en elmercado de Xerox cayó a la mitad y su rendimiento sobre activos se desplomó hasta el 8%.
Xerox supo de primera mano cuán atrasada estaba cuando comenzó a producir y mercadear en EE.UU. una copiadora que había sido diseñada para su filial japonesa, Fuji-Xerox. Xerox halló que el margen de rechazo a las partes de Fuji-Xerox era sólo una muestra del rechazo a las piezas producidas en Norteamérica. Lasvisitas a Fuji-Xerox revelaron otra importante verdad: la calidad en la fabricación no aumenta los costos; los disminuye al reducir la cantidad de productos defectuosos y aquellos por concepto de servicios.
Estos acontecimientos obligaron a Xerox a replantear la forma como desarrollaba sus actividades. En 1982 lanzó la primera de una serie de iniciativas que durante la siguiente décadatransformarían la manera de llevar a cabo sus operaciones. En 1981 tenía más de 5000 proveedores individuales en todo el mundo. La gerencia de Xerox se dio cuenta de que al consolidar su base mundial de proveedores podría lograr tres metas:

1. Al simplificar el proceso de compras, podría reducir los gastos generales en esa área.
2. Al tener un solo proveedor que fabricara una pieza única paratodas sus operaciones mundiales, permitiría al proveedor lograr economías de escala en producción; estos ahorros en costos podrían pasar a su haber en forma de precios más bajos.
3. Al reducir la cantidad de proveedores, se le facilitará trabajar con sus suministradores para mejorar la calidad de las piezas.

Con este propósito, en 1982 Xerox creó “equipos primarios” que incluían compradores,ingenieros, expertos en costos y personal de control de calidad. Su primera tarea fue reducir la base de proveedores de más de 5,000 a menos de 500; exactamente a 325. Puesto que la consolidación de los proveedores simplificó el proceso de compras, los índices de gastos generales cayeron del 9% de costos totales para los materiales en 1982 a cerca del 3% en 1992.
Luego, la organizaciónemprendió una labor junto con sus proveedores de capacitación sobre calidad. Su meta. Disminuir la cantidad de piezas defectuosas de los suministradores a menos de l,000 por millón. En ese momento algunos proveedores tenían índices de productos defectuosos tan altos como 25,000 piezas por millón. La compañía pronto cumplió su meta de calidad de 1,000 piezas defectuosas por millón. En efecto, en 1992...